纽约走秀、业绩股价双涨，告别“土味”的波司登是如何逆袭的？

而变“洋气”的波司登，也一度出现“一衣难求”现象，其与LV、Balenciaga、Givenchy等奢侈品牌前设计师Antonin Tron、Ralph Lauren和Karl Lagerfeld前任设计总监Tim Coppens、颇受Lady Gaga等明星青睐的意大利设计师Ennio Capasa合作的联名款，在双十一开卖的5分钟就线上线下全部断货。

在波司登变“洋气”这件事上，去年还有一件事让人印象深刻，去年9月，波司登意外的出现在了纽约时尚周的主会场，举办了一场主题为“牖”的新品发布会，舞台上街头与中国风相结合的设计，让人很难想象这是昔日那个“老年人穿的”波司登。

而这场秀引人瞩目的原因，除了台上的羽绒服，还有台下看秀的人，在这场秀上，安妮-海瑟薇夫妇、“鹰眼”杰瑞米-雷纳、邓文迪等人悉数到场，拍下了一张被称作“纽约时装周史上最贵合照”的照片，一时间在网络刷屏。在这场大秀之外，波司登在去年还邀请诸多明星穿上其产品街拍，在社交网络上不断制造话题。

去年一年，波司登在营销上的投入可以说是不遗余力，据芮劲松透露，2018年波司登在广告上的投入达到了5亿元，目前来看，这钱花的还是有效果。截止2019年2月25日，波司登全渠道销售额突破100亿，同比增长了35%-40%，平均店铺增长20%以上。

所以尝到甜头明年的波司登准备继续加大投入，延续2018年的这一套策略。据芮劲松透露，2019年，波司登将加大广告投入50%，加大装修支持70%，加大租金投入50%，加大研发投入100%。

在告别“土味”、迈向高端这件事上，波司登可以说是铁了心，变“洋气”的它能否挽回更多年轻人的心，然后实力诠释“今天你对我爱搭不理，明天我让你高攀不起”，或许可以期待一下。（本文首发钛媒体，作者/谢康玉）

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App

（编辑：辽源站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!