【微信裂变】裂变增长玩法失效，微信的红利期走到头了吗？

5月13日消息，微信安全中心官方微信公众号今日发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》，明确禁止利用微信产品功能进行诱导分享的行为。

微信方面表示，诱导分享为非正常营销行为，严重破坏正常的朋友圈体验，一经发现，微信团队将进行如下处理：

• 包括但不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问，封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口；

• 对重复多次违规及对抗行为的违规主体，将采取阶梯式处理机制，包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口；

• 对涉嫌使用微信外挂并通过微信群实施诱导用户分享的个人帐号，将根据违规严重程度对该微信帐号进行阶梯式处罚。

微信安全中心还表示：

“我们不是要打击用户打卡分享行为，而是打击部分主体利诱用户朋友圈打卡的行为，这种实际是利用用户的学习热情来达到自己流量扩散的目的，本质还是一种恶意营销手段。”

公告一出，表明微信重点整治利诱打卡行为的决心，引发新媒体运营圈、知识付费圈、在线教育圈可谓是一片哀嚎。对于教育行业朋友圈打卡裂变营销模式，是毁灭性打击。

在微信安全中心通知下面，大家都表达了支持的态度。认为此举净化了满屏垃圾信息的朋友圈，不少业内人士对微信此举也持赞赏态度。

昨天，微信集中严打盛行于教育、知识付费产品中的朋友圈打卡类营销，并已公开封杀了包括流利阅读、薄荷阅读、轻课等知名大号的相关朋友圈分享链接，甚至是封禁其开放平台账户或应用的分享接口。

而轻课、水滴阅读、流利阅读等均已在5月13日当晚先后发布求生式声明，表态将支持微信政策，取消分享朋友圈打卡机制。

禁止利诱分享的积极意义

站在行业大环境下考虑，禁止利诱分享朋友圈打卡对在线教育及知识付费行业的健康发展无疑是有推动作用的。

众所周知，教育是依赖口碑传播的行业之一，但利诱分享、打卡制造的「伪口碑」不但会给用户带来困扰，也会造成从业者对内容本身的忽视。

从长远上来说，通过朋友圈利诱的行为比烧钱买流量的问题更严重，烧钱买流量伤害的是行业的发展生态，而诱导引流伤害的是用户对行业的信任和信心。