联合还是围剿？头条腾讯大战背后的焦虑与未来

公关战落幕，但围剿今日头条（下文简称头条）才刚开始。

2018年，头条迎来了属于他的“成人礼”，去年摩擦不断的口水战，随着张一鸣和马化腾在朋友圈争锋相对互怼后，升级为公关战。

业界认为双方公关战背后是社交争夺战，因为头条系抖音的快速崛起，瓜分了腾讯系产品的用户时长。不过，某平台高级产品经理何彬对界面记者分析，头条做不好关系链，也没有做社交的基因，真正刺痛腾讯神经的是其创作者生态，在头条系有流量的基础上，腾讯不得不“打”。

据知情人士向界面新闻记者透露，在头条上一轮融资中，腾讯本想直接投资，但未能如愿，最后曲线通过第三方基金间接投进去很少一点。这一说法也得到多方证实。

另据一位券商人士向界面新闻独家透露，头条新一轮融资正在进行中，云峰基金和KKR正在与头条接洽，不包括抖音，头条估值350亿美元，抖音将独立融资。“目前，抖音估值在80亿美元到100亿美元之间。”

在当下的互联网格局中，第二梯队的TMD（头条、美团、滴滴），美团和滴滴已站队腾讯或阿里，只有头条还在寻求独立发展。

对于头条而言，随着流量收割的完成，增值服务、商业化变现边界的不断拓宽，头条俨然已成为BAT拉拢的重要标的。同时，从瓜分百度系的信息流，到和腾讯争夺内容创作者和社交，头条也是最为难缠的对手。

联合或被围剿，只在张一鸣的一念之间。

在产品布局和投资两个不同维度攻守失败后，2018年成为腾讯围剿头条元年。而一切才刚开始。这一战，对于头条而言，至关重要。

1腾讯围剿

腾讯在狙击头条的路上越走越远，投资和产品成为其狙击头条的不同维度。

在短视频的布局上，腾讯虽布局较早，但起了早却赶了个晚集。2013年，腾讯推出短视频产品“微视”，2015年3月该团队解散，沦为弃子，并于2017年4月正式关闭，彼时，短视频领域的头部玩家是快手。

2017年3月份，腾讯投资了快手D轮融资，通过投资加码短视频。

2016年9月，抖音正式上线，通过签约高颜值达人做冷启动期的增量市场。至此，头条系通过西瓜视频、火山小视频、抖音兵分三路包抄快手，其中，火山小视频用“短视频＋直播”的产品形态直接对标快手。

也是正在此时，短视频正在蚕食着社交媒体的市场份额。互联网女皇报告数据显示，传统社交媒体的市场比例已经从2016年的60%下降到2018年的47%，视频媒体则从13%增长至22%。

2017年用户消费短视频的月均使用时长为765分钟，月均使用次数为201.2次，增速超过310%，整个国内移动视频行业月度用户总规模已经突破10亿，成为斩获时间消费的最大杀手。

春节期间，据第三方机构QuestMobile统计的数据，快手日活已达到1亿2千万，而抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则分别为6200万、5300万和4000万。春节期间，抖音的日活增长接近3000万。

据抖音公布的最新数据：抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。目前，快手2018年5月日活跃用户数不超过1.2亿，头条系实现了对“腾讯系”快手的包抄。

也是在三月份，头条系和腾讯系的公关战拉开序幕，直接导火索是腾讯在QQ和微信两个平台封杀抖音链接。

6月12日，在抖音第一次媒体会上，今日头条副总裁李亮把双方公关战的原因归咎于，春节期间抖音的高速发展。

“三月份之后，腾讯系产品找各种理由封杀我们的产品，三月份前我们合作还挺多。”李亮说，包括抖音在内的头条系视频产品，每天有近1000万用户分享至微信，但拦截对用户的增长影响并不大，只是伤害了用户体验。

此前，腾讯公司公关负责人张军在微信群“山寨发布会”中披露，将暂停在今日头条系APP中投放腾讯公司的广告。李亮认为，对抖音影响不大。

头条系成为短视频领域最大玩家后， 2018年1月份，腾讯择再次加码快手短视频，参与其E轮融资。据知情人士向界面新闻透露，今年4月快手新一轮融资完成，腾讯再次追加4亿美金，快手估值接近200亿美金。

与此同时，今年5月，腾讯重启微视，并传言开启30亿元补贴达人计划。并推出另一款短视频应用“下饭视频”。但腾讯内部的人则评价，“感觉微视的运营完全没有经验”。

从QuestMobile数据来看，目前，2018年3月到5月，微视的月活几乎只有抖音的十分之一。

这是一场拉锯战，而抖音和微视是在当下语境中最有力的抓手，也是缩影。事实上，从头条系崛起之日起，腾讯就用同样的逻辑进行包抄。

成立于2012年的今日头条，用算法改变了原来的信息分发模式，从门户网站中虎口拔牙。2015年6月，天天快报正式上线，对标今日头条APP，并尝试通过天天快报和腾讯新闻的组合拳狙击今日头条。

尽管如此，其也未能成功抑制今日头条APP的增长，两者对资讯入口的抢夺战争也远未结束。面对这只快速成长的独角兽，腾讯狙击多次，均不算成功。此次公关战看似因抖音而起，但让腾讯焦虑的并不是抖音本身，而是头条的产品能力，以及内容生态。

2内容争夺战

抖音会做社交么？

在洋葱视频创始人聂阳德看来，答案是肯定的。洋葱视频通过抖音已孵化出代古拉K、办公室小野、波多野红梅等众多大热IP。“抖音从一开始就是竖屏，竖屏天生适合社交。” 聂阳德接受界面记者采访时表示，竖屏关注的是人，屏幕重点是人，横屏关注的则是场景，人比场景更适合社交。

目前，在抖音页面，通过关注按钮，已可以看到用户关注过的达人所发的短视频，与微信朋友圈类似，不过抖音呈现形式主要是短视频，偏向陌生人社交，而微信则是基于熟人的社交关系，主要以图文为主。

“抖音是目前头条最为综合性的产品。”头条员工张帆认为，抖音本质上是基于算法推荐的视频信息流。的确，从头条目前的产品形态来看，算法是今日头条APP的基础，西瓜视频、火山小视频均属于视频形态，而头条今年二月份收购的拍照P图APP激萌可为抖音提供“美”的可能。

多位今日头条员工对界面新闻记者表示，在内涵段子被关停之后，现在，保抖音已成为头条的重中之重。

（编辑：辽源站长网）

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