淘宝推出特价老年版：下沉市场是电商未来拓展方向

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12月6日消息，近日淘宝悄然上线了特价省心板，主要针对的是老年消费人群。还推出了1元、5元、10元的特价区，显然特价老年版主打的是下沉市场。作为国内两大电商巨头，京东和淘宝为了扩展用户和市场，几年前就开始布局三线、农村区域市场。但由于快递服务、消费习惯等诸多问题，要全面推广农村电商，还需要投入更多时间和资金。三线、乡镇区域还有大量消费者没有网购习惯，存在庞大的市场空间。

拼多多的崛起对淘宝构成了威胁

几年前阿里将淘宝分割为淘宝和天猫两个版本，淘宝主要针对的是中低端消费人群，天猫则主打的是中、高端消费人群。然而随着拼多多的迅速崛起，直接威胁到了淘宝的利益。拼多多以低价吸引了广大消费者，很多日常生活用品价格低廉，很符合三线、乡镇区域的消费需求。虽然淘宝也有特价版本，但是价格还是没有拼多多低，多数消费者都会贪图小便宜，尤其是一些生活用品，这部分消费人群更看重的是价格，而不是商品的品牌。

农村电商是未来的核心竞争市场

现在拼多多逐渐抢占了下沉市场，但不是真正的农村市场，而是通过低价吸引了二线、三线城市的年轻消费人群。拼多多以免单、现金提现等各种玩法吸引用户。以社交分享的推广方式迅速传播，让更多用户参与进来。在广大的农村、乡镇区域，很多老年用户甚至都不知道淘宝和京东，更没听过拼多多。农村区域以中老年人群为主，消费水平偏低，当然更看重商品的价格，而更多的中老年消费者也在使用智能手机。

下沉电商市场不能忽视产品质量

虽然拼多多平台上的商品价格确实很便宜，但是电子设备、家用电器等类型的商品，建议还是选择京东、天猫上的大品牌。因为那些三线品牌的电器等商品售后没有保障，商品的品质也可能存在一些问题。电商平台上的商品可以分为三类：正品、山寨货、假货，对于多数消费者来说，我们买到假货的可能性比较多，而山寨货数量庞大。尤其是在一些乡镇、农村区域的小超市、便利店，经常会看到一些仿正品的山寨商品。

山寨产品是介于正品和假货之间的灰色地带，并非所有的山寨品牌都涉嫌侵权。但由于山寨商品的价格低廉，很受农村、乡镇区域消费人群的青睐。拼多多、淘宝上出现的山寨商品，满足了下沉市场的很多消费者。

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（编辑：辽源站长网）

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