迈入“数字化”后，酷开网络讲起了OTT的新故事

依托“数字化”能力，酷开网络从OTT营销一开始，就在帮助客户进行“把关”。除了上面提到的通过用户画像的“精准投放”，酷开网络还将在“投前”为用户提供从电视大屏发展趋势，到各行业广告投放趋势，再到终端及用户特征等多维度数据分析展示，这些数据将进一步为客户提供有力的参考依据。

再加上，酷开网络还将提供广告位挑选、广告位组合投放效果预测、投放支持分析三大步骤一站式广告投放策略定制方案，基于此客户在投放前就能获得大致的效果收益，如果觉得投入产出不成比，用户完全可以改变方案或是干脆选择放弃，不像传统营销投放“落子无悔”，OTT或者说酷开网络给了客户巨大的自主选择空间。

2、凭数据决策

在帮助客户实现效果最佳化的路径上，酷开网络也不做“一锤子买卖”。

比如酷开网络将为客户订单投放提供全链路的数据可视化支持，并可以重点追踪和分析高渗透人群，让客户知道自己的产品的重点人群在哪以及“投中”的数据支撑也将会为客户提供更多的选择，像按天更新投放进度，帮助客户充分了解进度和风险，在投放效果不佳，是不是需要更新用户画像、改变时间或内容，这些数据都在方便客户随时对投放策略进行调整，从而实现营销价值最大化。

3、让数据追踪

服务是一个闭环，OTT营销也不是在投放完毕后就能一了百了，而这也正是传统营销的一个“盲区”。

而基于OTT营销的数字化，酷开网络正在补足这一“盲区”。“投后”酷开网络还为客户准备了“营销组合效果对比分析功能”，帮助广告主深度了解进行组合广告投放时，不同广告的触达用户占比，以及用户特征。

其中就包括了“广告覆盖人群、影响人群以及真正触达人群”，甚至基于触达人群还将为客户提供更深层的分析，如家庭结构、住宅类型、消费类型、交互路径，帮助客户明确“看见”自己的用户到底在哪。

"让营销不盲目”这是酷开网络在OTT营销上所开拓的新路径，同时也重新构筑了OTT营销服务的闭环。

因“前、中、后”三层模型，酷开网络成为OTT行业领跑者不是没有原因，通过“数字化服务”OTT的价值还将被进一步释放。

总结

从各方面看，OTT的营销价值还没有全面展开，特别是当“新模式”不断涌现时，“平台、广告主、用户”的三方价值还会继续得到增长。当然也会发现越来越多的新玩家正涌入OTT市场，但最终并不会“人人都能分一杯羹”，像酷开网络这样的领头者进一步完成“服务”闭环后，市场留给新人的空间或许不多了。

文 | 曾响铃

（编辑：辽源站长网）

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