从“用户增长”到“生意增长”，好营销的思路变了

腾讯微视原本就是可以与长视频内容充分联动的短视频产品，因此在整个营销过程中双方设计了互动答题、内容联动、学员自创+粉丝二创、组建打投群、联动娱乐大号等多种玩法。其中仅互动答题就包括了““你比我猜大挑战”、“中华小曲库”、“真爱粉测试”、“盲盒猜猜猜”等等。

通过多元化、创意性和互动性兼备的玩法，腾讯微视在营销过程中不仅强调品牌在节目中曝光度，同时也让内容营销成为了IP衍生内容的一部分。并且借助粉丝效应，腾讯微视直接缩短了用户从新人到活跃的转变期，使得产品内容体量和用户整体活跃度快速提升。

据腾讯广告数据，节目播出期间腾讯微视的综艺相关视频数累计达126.6万，累计播放量达10.9亿。腾讯微视以第四档指定产品的赞助身份，在综艺植入中的品牌回想度达 42%， 在赞助商中稳居第二，仅次于总冠蒙牛纯甄。腾讯微视与《创造营2020》的这次内容营销也因此而获得了2020腾讯IN创新智慧营销奖的年度最佳IP营销奖。

事实上包括腾讯微视在内，2020腾讯IN创新智慧营销奖共为实现营销突破创新的27个品牌颁发了奖项。以奖项授予这一方式，腾讯广告试图树立起一批具有前瞻性的行业标杆，并以这些被平台认可的“营销超新星”引领更多品牌把握营销新趋势、充分利用腾讯全域资源进行探索，实现全链路数字化升级和更长期的生意增长。

综上来看，多个成功案例和直接可见的营销效果已经明确展现出了一点——只能看到ROI，认为花一块钱赚两块钱就是好营销的思维已过时，在流量越来越难获得、竞争越来越激烈的当下，从“用户增长”向“生意增长”演进已是必然选择。

粗暴买量的套路不仅是被认为失灵，更是在被逐渐抛弃。流量精细化时代，量的“质”更加重要，而这也意味着广告主、平台方将对从头到尾的全新增长逻辑进一步形成共识，并以此为基础达成合作。

（编辑：辽源站长网）

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