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从搜狗现金贷到ofo恋上p2p:金融造血是其一不是唯一

发布时间:2019-01-28 10:14:10 所属栏目:酷站 来源:驱动号
导读:经过多年的群雄逐鹿,互联网行业的格局已基本稳定。而随着人口红利的逐渐褪去,若继续挖掘平台的价值,企业所能获得的盈利不仅有限,且难度系数较大,不少互联网企业为了加强企业的多元化布局,提高企业的造血能力,纷纷开始踏上流量变现的探索之路。 而近

至少在退押金这件事上,ofo的信任值就已经快被消耗没了。如今ofo的处境就像断臂的囚徒一样,信任度、影响力、资金等都早已不比当年,其与客户的粘着性自然也大不如前。而金融业务的开展,用户对企业的信任度要求又很高。不难看出,就ofo目前的市场地位以及影响力而言,其想要通过为其他互联网金融平台导流的方式赚取资金,显然并不好走。

难解的流量变现,焦虑者的解忧之道

事实上,不仅是搜狗和ofo,其他拥有大量用户流量的脉脉、360等互联网企业也同样面临高流量变现的压力。而拥有巨大流量变现潜力的现金贷,在近两年的时间内便轻易超越了互联网企业辛苦打拼多年的成绩。这些具备造血速度快、资金量大等优势特点的金融业务无疑为搜狗、ofo这类处于寒冬期且急需增长点的企业带来了新的发展方向,或者说为他们指明了救命稻草的具体位置。

不过,凡事都具有两面性。金融不仅具备强大造血力,亦具备了强大的“吸血力”。尽管众多互联网企业对于互联网金融的布局热度不减,但在这个领域上,由于这些企业缺乏专业的管理、风控等能力。故而,在发展金融业务的过程中他们也付出不少代价。

以百度为例,作为国内最大的搜索引擎,其具备资金、流量、场景等天然入局优势。百度凭借这些优势高调杀入金融市场,拿下大小牌子牌照,如今度小满放款量更是超过2500亿,但其因风控、合规等不足,在业务上也是踩了不少雷,最明显的就是百度因为金融业务被惠誉等评级机构下调评级。

如百度这样强势的企业都在发展金融业务的过程中栽过不少跟头,更何况是搜狗、ofo等其他企业。且搜狗、ofo他们若想要依靠布局金融业务快速实现流量变现,显然不是最佳的选择方式,毕竟其所能承担的金融风险系数也较低。

所以,搜狗、ofo等企业目前最重要的还是要回归自身的发展中。毕竟在绝大多数情况下,通过现金贷变现仅是企业寻找增长点的一个分支,而企业的盈利最主要还是与其商业模式的盈利性密不可分。

而在商业模式与流量变现间的关系上,想必美图最有发言权。美图2008年推出的“傻白甜”系统化操作在爱美市场中一夜爆红,吸引了大批用户流量。为了在最大程度上实现流量变现,其相继推出美拍、美妆、美图手机等一些列产品。但经过这十年的探索,美图非但没有将手中的流量变成金钱,其发展路线却是越来越偏离主线。在最近的几个月内,其市值就蒸发了接近835亿。而这巨大的损耗与其这十年来所寻求的流量变现方式有着巨大的关系。

以美图旗下的短视频APP美拍为例,不到一年的时间,该软件的定位便已从“女生最爱的短视频潮流社区”到“年轻人的兴趣社区”再到“泛知识短视频社区”。这样频繁的变更市场定位模糊了大众视线的同时,也让其流失了不少用户。现如今,美拍的月活用户数量仅有1693万,远不及抖音、秒拍等短视频的十分之一。

从美拍的折戟中可以看出,美图探索流量变现十年却无果,这当中的主要原因还是由于其过于迁就市场,一直被市场的变化牵着走,到最后连企业的商业模式也已经说不清,道不明。如今,更是陷入主营业务发展乏力、市值蒸发等困境。

可见,随着人口红利将达到天花板,各大互联网金融平台已经迎来了“流量变现”的比拼。ofo、搜狗等在追求流量变现的过程中,还是要回归自身的发展,通过结合目前具备或是待开发的优势,制定一个明确的商业模式,毕竟沿着明晰的路线会比“病急乱投医”所走的路更快、更远、更稳。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110,本文首发韭菜财经

(编辑:辽源站长网)

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