亚马逊除了快速增长外，开始更加关注其底线

发布时间：2019-01-05 17:55:39 所属栏目：聚会来源：猎云网

导读：在亚马逊内部，这些商品被称为CRaP，即“无法实现盈利”的缩写。比如瓶装饮料或休闲食品就属于CRaP。这些产品在亚马逊的直销价格往往只有15美元或更低，而且由于重量大或体积大，导致运输成本高，使得利润率很低，甚至不存在。

据湘西站长网（http://www.0743zz.cn）了解到大型品牌高管和知情人士透露，该公司正在越来越多地瞄准CRaP产品。在亚马逊上销售的品牌以及与他们合作的顾问表示，最近几个月，亚马逊一直在清理无利可图的商品，并迫使制造商更改包装，以更好地在线销售。例如可口可乐的瓶装水Smartwater，亚马逊曾经六瓶一扎，以6.99美元的价格出售。用户甚至可以使用Dash按钮，默认订购这一产品。但在8月，在与可口可乐公司合作改变其运输和销售的方式后，亚马逊通知Dash客户，它已将这个默认项目改为24瓶包装，价格为37.20美元。这一变化让每瓶水的价格从1.17美元上调至1.55美元。可口可乐公司将开始直接向消费者发送这些订单，从而免除了亚马逊从仓库运输的费用。亚马逊正在要求更多品牌采取类似的措施，从而减少亚马逊自身的成本。据知情人士透露，亚马逊告诉可口可乐，它在较小较便宜的货物上正处于亏损状态。可口可乐回应称，它正在与合作伙伴共同学习，并不断开发其产品。这样的举动将会增加品牌的成本。品牌在线战略合作顾问表示，亚马逊对此并不在意，因为食品和家用产品的制造商已经离不开在线零售商的规模。制造电子商务软件的Boomerang Commerce首席执行官Guru Hariharan表示，对于大型消费品牌而言，拒绝亚马逊“不再是一种选择”。“他们有力量，也有购物者。” 由于独立卖家在其网站上的崛起，亚马逊也有更大的余地来遏制CRaP商品。他们增加了数亿件商品，从而确保亚马逊的虚拟货架能够满足各种购物者的期望。对于亚马逊而言，这些销售往往更有利可图，因为它通常会收取15%的分红以及仓储费用。首席财务官Brian Olsavsky今年早些时候表示，消除CRaP商品是“我们一直在与供应商合作的事情”，并补充说，它并没有导致2018年公司的盈利能力发生变化。与其他零售商一样，亚马逊在商品销售不畅且无利可图时，会对库存进行更改。它还将一些产品，例如较小的Smartwater包装，转移到Prime Pantry类别中，消费者可以用来降低运输成本。据知情人士称，亚马逊正在努力提高其核心零售业务的盈利能力。该公司的利润在过去几年中大幅上涨，并帮助其股价飙升。但大部分盈利能力源于其不断增长的云业务和广告部门。品牌高管私下表示，亚马逊追求盈利能力可能是一把双刃剑。亚马逊已迫使他们降低价格并改变包装，但是这两种方式都会产生成本。清理或改变他们在亚马逊上销售的产品会损害他们的销售。

（编辑：辽源站长网）

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