新闻客户端，别被个性化资讯带沟里了

2016 年有两件事成为街谈巷议的热点，其一是王宝强的离婚，其二是乔任梁的离世（近期的张靓颖事件同样愈演愈热），二者或多或少推动微博市值达到历史峰值。

另外一个行业同样被影响，那就是新闻客户端，平台同样也炸开了锅，打开新浪、搜狐、网易等传统新闻客户端，除了置顶的政府新闻，排在前列的热点信息大部分都是王宝强或者乔任梁（毛哥数了下某新闻客户端，除了置顶的政府新闻外，前四十条热门信息有三十条都是王宝强），角度千奇百怪，内容无一不包，有营养的和没有营养的、真实客观和未经验证的、标题党和客观性内容交相呼应…..以网易数据为例， 8 月14～ 16 日，网易与王宝强相关的网易号文章共47, 658 篇，其中有 418 篇的阅读量量突破“ 100 万+”，3, 724 篇网易号文章阅读量达到“ 10 万+”，刷新了历史。

造成这一现象的不仅来自于以编辑生产内容为主体的新闻平台的自我选择，也来源于今日头条和一点资讯等以流量交换为目的的个性化资讯平台的发展推动。尽管新闻客户端一直在探索个性化推荐，比如网易在 2008 年就提出了“千人千面”的设想，腾讯一直布局本地化站点…但均“不得其门”，直到个性化资讯平台的崛起。

今日头条自 2012 年成立后短短 4 年，用户覆盖突破5. 5 亿，估值达到 92 亿，一点资讯紧随其后用户覆盖 2 亿。在个性化资讯平台崛起后，新的内容分发渠道恰如互联网取代纸媒一样，正在改变门户历经十余年塑造出的格局。不管是看到个性化资讯模式的未来趋势还是不得不转型，传统新闻客户端也慢慢向这个方向演进，增加个性化推荐，引入和培育第三方自媒体，腾讯借流量优势推出的“芒种”计划，搭建了企鹅媒体平台，同时还推出个性化资讯平台天天快报；网易推出“网易号”，宣布自媒体亿元奖励计划”并分发至网易新闻客户端；搜狐推出自媒体平台……

然而，正如薛宝钗不一定适合葬花，张飞也不适合羽扇纶巾一样，个性化资讯模式或许并不完全适用于新闻客户端，二者的差异也导致众多新闻客户端承担着新老模式的冲突，当新闻客户端的掌舵人打开客户端时会不会像重用申不害变法的韩国国君韩昭侯在新政失败后的恸哭：这不是我要的变法！

个性化资讯模式的特点

个性化资讯模式以今日头条、一点资讯为代表，技术流的崛起基本颠覆了新闻的分发和生产方式，通过抓取和自媒体主动生产让新闻数量和新闻内容范围得以极大的延伸，延伸的广度是传统新闻模式所无法企及的，与传统新闻模式相比，个性化资讯模式有如下特点，正是这些特点让它们一骑绝尘。

1.以流量中转为目的的内容生产方式

个性化资讯平台（比如今日头条，一点资讯）最大的目标并不是传统的新闻深度或者媒体性，而是流量交换和广告变现，新闻的态度和责任感并不重要，甚至新闻的专业性也不重要，因为它并不生产内容，它只是新闻的搬运工，是为想看内容的用户提供匹配内容，所以才形成了千人千面的内容展示模式。尽管个性化资讯平台不是内容生产者，但他们无疑是既得利益者和催化剂，同时也是内容生产的风向标，一定程度上“引诱”着内容生产者生产适合被点击的内容。

2.以技术为驱动的个性化推荐模式

个性化资讯平台以个性化新闻推荐为卖点，无论是你关注的才是头条，还是为你私人订制的资讯客户端，技术化的个性推荐都是卖点和基础，毕竟新闻用户看的并不是单单看的是新闻本身，除了及时性内容外，更重要的新闻的差异解读角度和资讯延伸，同时优质的旧闻同样能激发用户的关注，这一定程度为千人千面的目标提供了土壤，阳春白雪和下里巴人都能够找到自己的内容，对于普通用户来说，阅读到自己感兴趣的内容才会刺激更频繁的使用新闻工具。同时碎片化的阅读同样也在加剧个性化资讯的优势，对于越来越碎片化的阅读，大多数用户是“我玩的现在就要”，传统新闻客户端的筛选阅读机制无疑是加大了门槛。

3.拓宽了新闻客户端的目标人群

对个性化资讯平台来说，个性化推荐反而让新闻的及时性并不太重要，无论是新闻还是旧闻，用户兴趣的内容才是主要目标，个性化的模式这吸引了一批新闻客户端以外的用户，激发了新的用户市场，这是传统新闻客户端所覆盖不到的用户群。

4.变现模式清晰带来的资本助力

作为流量中转模式带来的一大效应就是变现模式清晰，借助数据积累和个性化推荐，一方面可以积累巨大的目标用户群，另一方面可以将内容推荐给更精准的目标受众，广告效果更明显（或者说理论上应该看起来更明显），资本最喜欢这种简单直接的商业模式了，更何况个性化和用户大数据拥有更广泛的未来，这也是为什么今日头条凭借5. 5 亿用户圈到了92. 8 亿美元的估值，一点资讯 2 亿下载量也圈了 6 亿美元，资本往哪里走，风口就往哪里吹，资本和风口是互相依存的。

5、内容创造与分发分离

在台湾，电视行业制播分离已经成为行业规则，Facebook和YouTube平台同样如此，制播分离可以让专业的人做专业的事，自媒体内容生产同样如此。

为什么个性化资讯模式不一定适合新闻客户端？

新闻客户端接入个性化资讯模式的优势同样显而易见，通过UGC的方式激发了大多数人的新闻生产欲望，造成了百家争鸣的局面，不仅使得新闻更迅速的生产和传播，同时也让新闻得以多角度全方位的展示，试想一个选题编辑团队要花费巨大的精力收集和整理资料呈现一种观点，而个性化资讯模式下，自媒体把王宝强和乔任梁扒了个干净，从立意和角度选择都呈现出百花齐放的态势。更重要的是众多新闻生产者改变了以编辑为主体的内容生产方式，形成了用户为主体的内容生产方式，这无疑激发了阅读者的兴趣，带来了更多原本并不会浏览新闻的新用户。

但是，从来没有放诸四海而皆准的商业理论，吾之蜜糖彼之砒霜的事并不少见，《读完总裁班后，公司终于倒闭了》的新闻不绝于耳。凡事都有两面，新闻客户端在借用个性化资讯模式获得巨大数量新用户的同时，也因为新老模式的交融冲击原有内容生产模式和人员架构，造成老用户的流失，也动摇着原有商业模式的根基，一体两面的激烈冲突正在让新闻平台陷入两难境地。

1.新闻风格与公信力背书的缺失

（编辑：辽源站长网）

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