实战：运营和推广本质 店铺布局和产品研究

对于整个思维导图的东西没有讲解很详细，有不懂的可以来问我！！！！

直通车拉搜索

其实很多人对于直通车拉搜索的原理并不理解，单纯的只是知道直通车可以拉动搜索。

很多人问我为什么直通车开了那么久，还是拉不动搜索，问题出在那。

我们来看看竞品，这里需要用到市场

市场的价格也是比较贵 ，但是这个是做店铺需要去用到的东西

直通车拉搜索很重要的一个维度是标签，我们需要去知道做哪一类的标签，可以有效来拉动搜索。市场是可以去监控竞品的一个数据情况 ，来去判断我们需要做什么标签，可以有效的去拉动自然搜索。

我操作过很多店铺，我能做起来的一个标准就是市场，可以找到精准的拉搜索的标签，做好标签来拉动搜索。

重点重点重点[关键词标签]

很多人问我，为什么直通车拉不动搜索，那么就请去看看市场竞品的引流关键词和成交关键词是不是你直通车在做的核心关键词。

直 通车拉搜索就是去做店铺的关键词标签，这些关键词标签做好，有一定的量去支持，自然而然的标签权重就起来了，那么这些关键词的自然搜索排名就会提高，自然 流量就来了。很多商家直通车是去做一些长尾词，能做好看的DSR投产，同时这些长尾词的关键词标签权重也起来了，这没错，但是这些长尾词是小词，就算权重 起来了也是拉不动自然搜索流量。

来看看这个店铺的直通车关键词情况

对于直通车关键词和市场里面的关键词，以及竞品的关键词

很多时候做店铺我们要注重标签权重，关键词标签，人群标签，这里面，人群标签是比较简单，主要的就是关键词标签了。首先是选择，选择哪一类的关键词标签，选择对了也就成功了一半。

再来讲一讲标签权重

在直通车里面有权重这个说法，权重是没有具体的衡量标准的，所以很多人对于权重都是没有办法理解或者说怎么去判断权重的高低，怎么去做高权重，今天这里就给大家讲讲直通车的每种权重和各自怎么去做高权重的方法。

直通车有六大权重：

最大的是账户权重（基础的理解是烧的越多权重越高，黑车的理论是4个高点击量以及高点击率的计划带动账户权重）

第二是计划权重（单计划里面三个高点击率高点击量的子计划带动计划权重，就是开三个宝贝点击率高，然后再添加第4个计划进去，第四个计划添加进去都是10分PPC还很低）

第三个是创意权重（这个就是最原始的黑车创意车轮的做法，点击率越高权重越大）

第四个单个关键词的权重（这个很多人忽略了，我一般用来做委爆款，就是本身点击率不高的款，用这个方法也可以做成小爆款，但是PPC不容易降低）

第五个标签权重（100个点击量激活标签权重，标签人群更新时间为3天，有些类目是第4天更新。标签每个类目，甚至每个类目下不同客单价的组法都有所区别，主要看标签的覆盖量，1级标签，2级标签，3级标签都能开出好的直通车，特别友情提示一下，小类目可以不开标签）

第六个：这个特别注意一下，不知道有没有人说过，估计没几个人知道，宝贝启示权重。就是上车第一天，宝贝本身就带有权重，也仅仅是第一天。很多人开车会发现一个问题，第一天的数据很吊，第二天就差的一B，第三天就感觉不会开车了。其实是第一天你的权重比第二天第三天要高，排名靠前系统给你机会去判断这个产品是不是适合投放直通车。

直通车打爆单品爆款

A.产品具备爆款潜质

爆款，自然是要爆才叫爆款。这就意味着足够的大盘流量支撑，换句话说就是你的产品的受众很广，能够起量。这个是很关键的一个点。因为这个本质问题就是你能获取到多少搜索流量，能出多少订单。

（编辑：辽源站长网）

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