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增长趋缓 热水器行业转型“焕新”求发展

发布时间:2019-04-28 06:58:50 所属栏目:电子商务 来源:邓旭
导读:4月25日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导,中国家电网与独家渠道合作伙伴京东家电、战略合作伙伴国际铜业协会联合主办的2019中国热水器行业高峰论坛在京举行,此次论坛以“焕洗·净·时代”为主题,意在探讨房地产调控大环境下,

    他提到,“伴随着生活水平的提高,小花洒已经不能满足用户洗浴要求,大升数电热、大出水量燃热市场份额大幅增长,13L取代12L成为京东燃气热水器需求量最大的产品,13升-16升产品占比增加了10.5%。”

    万家乐热水器事业负责人提到,随着城市新房开发比例逐渐稳定并呈下降趋势,热水器企业已经普遍将目光转向存量房市场,并对换新寄予厚望。“近期国家有望推出针对家电升级消费的专项补贴政策,这对我们而言是一重利好。目前补贴主要围绕绿色、节能、智能型产品,也正符合产业的升级路径。此外,国家政策与热水器产品更新换代周期相重合,有望刺激行业换新步伐加速。”

    城市换新市场之外,区域发展不均衡造就了消费升级背景下的消费分级,体现在热水器行业就是三四级市场重要性增长,成为企业角逐中的又一必争市场。

    与一二线市场以换新为主的基本面不同,三至六级市场中换新需求和新增需求共存。

    杨睦巍认为,近年来县镇农村的消费意愿和消费潜力得到充分释放,并大有“逆袭”一二线城市的势头,“2018年京东家电专卖店热水器品类成为消费者继电视、冰洗、空调外,最热衷选购的家电商品,其中,长三角、华中、西南区域在京东内部份额显著提升,尤其河南、浙江、安徽、广西等省增幅明显。”

    对于这一市场的活力,威博集团董事长助理兼运营管理中心总经理刘正根深有体会,“中国市场的多层级结构,造就了不同的市场机会,而不仅仅限于一二级市场;只要围绕给用户创造价值,结合企业的核心能力,清晰自身品牌的定位,在广大的三四五六级市场,同样大有作为,赢得发展机遇。”据悉,2018年威博热水器实现了18.8%的销售额增幅;2019第一季度,在行业整体承压的态势下,威博再度取得约30%的同比增长,“我们的体会是,找准自身定位,农村包围城市,同样能够赢得发展空间。”

    邹士年论证道,2017年我国常驻人口城镇化率为58.52%;户籍人口城镇化率为42.35%,与发达国家70%以上的城镇化率相比还有较大成长空间,这也意味着一个成长中的热水空白市场。

体验为王 家庭舒适健康热水生活起步

    早在2016版的《中国家用热水器产业技术路线图》中,便提到未来数年内热水器行业行进的方向,包括安全可靠性、能源效率、绿色环保设计、舒适健康功能、产品结构升级、建筑一体化、智能化等目标。如今,国内热水器行业已经基本解决了安全可靠性等基础性问题,行业整体向着舒适、健康、节能、美观、智能等体验性消费迈进。

    京东数据显示,消费者对洗浴健康的关注度显著提升,具备内胆清洁功能的电热水器占比大幅增长,2018年此类产品在京东实现了高达76.4%的增长。

    针对水质过硬、管网污染、机器内胆死水等痛点,热水器企业各出奇招,为我们展现了多元的热水“净”体验方案。

    海尔电热水器产业总经理盛保敬表示,面对新增需求遇冷,公司率先启动了“践行三淘汰,告别上一代” 活动,驱动用户拆旧换新意愿,淘汰污水洗、慢热洗以及高能耗产品,打开了行业增长的第二通道;2019年,公司引入大数据赋能电热水器战略,通过多维传感技术,精准抓取用户习惯小数据,实现热水按需加热,杜绝反复加热、过量热水,实现省电50%,抑污垢能力增强至90%,以及99.99%智能抑菌。

    美的则确立了电热产品的”大健康“发展方向,美的热水器事业部战略企划主任宋剑锋提到,通过持续迭代,美的为用户带来了机械活水、电子活水、净化活水、磁化活水等多产品链选择,让美的净水热水器深入人心。

    方太将关注重点放在了燃热产品的净水体验上,其推出的磁化净水技术,通过物理原理将普通的洗澡水变成磁化水,高效吸附水中的铁锈,降低余氯、水硬度。2019年,其磁化净水器理念再升级,通过引入电气石、麦饭石等新材料,提升热水器抗菌、抗结垢目标,打造了燃热净水新理念,将热水从单纯的水加热变成水处理,让洗澡水从更干净走向更健康。

    健康之外,更舒适的沐浴体验也是行业的共性关注点。

    四季沐歌集团热水零售公司总经理金华认为,中国人的消费观念正在发生改变,以前只要能用便凑合用,而现在大家对于好用、智能、美观、节能以及售后服务提出越来越高要求。而这种改变不仅发生在城市中,同样也发生在“小镇青年”身上,基于这一认识,四季沐歌确立了“大热水”战略,发力综合热水解决方案,催生出丰富的应用场景。

    A.O.史密斯(中国)热水器有限公司商务总经理宋光平表示,近年来针对用户升级体验的焕新需求,A.O.史密斯再次开创了新发展维度,一是研发了单管循环零冷水解决方案,产品覆盖了高、中、低档,升数覆盖12-20升全容量段,让新房、老房用户都能体验零冷水“龙头一开,热水就来”的舒适,代表性新品全系列“零冷水型燃气热水器”推向市场,引发了新一轮技术潮流;二是针对消费者对时尚家居环境的需求,公司潜心打造“薄型速热电热水器”,依靠多项突破性科技创新,机身纤薄还加热快,同时提供舒适大水量,带来高颜值的沐浴体验;另外,公司推出壁挂美容软水机,跟热水器搭配使用,软化水质,提升肌肤水分,让消费者享受保湿美容软水,带动洗浴品质的升级。

    能率方面认为,近年来市场对于零冷水产品的接受度越来越高,而零冷水产品公认优点在于其舒适性,未来具有该功能的产品款式会越来越多,价格也会倾向于亲民化,这有助于零冷水走入更多家庭。另外,他们还提到与舒适体验相关的32度微焰燃烧技术,可以真正做到夏天水不烫,一年365天都可享受舒适的水温,得到高端用户的青睐。

    推进热水器行业转型,不独企业在行动。

增长趋缓 热水器行业转型“焕新”求发展

(编辑:辽源站长网)

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