Netflix会员涨价受好评，中国视频网站有借鉴机会吗

根据资料，在主要的竞争对手中，不论是老牌的Hulu还是新兴的Amazon价格最高都不超过 12 美元每月，但是Netflix最高的可以达到13. 99 每月。

会员涨价这回事，对优爱腾来说还太遥远

Netflix涨价之后成为收费最高的流媒体，但是依然没有遭到市场的看衰，是不是可以对国内有所启示呢?

对于国内视频网站巨头优爱腾来说，每年都承受着巨大的亏损。

阿里公布的 2018 财年第一季度( 2017 年 4 月 1 日- 6 月 30 日)业绩显示，数字媒体和娱乐业务增速相比大幅下降，亏损主要是因为优酷土豆内容购买成本的增加，这部分业务运营亏损为33. 88 亿元;爱奇艺也长期处于亏损状态;腾讯虽然没有公布具体数字，但是依然持续亏损。

相比于宽带成本来说，日渐高企的版权成本才是视频网站亏损的主要原因。近两三年来，视频网站在购买独家版权方面不惜血本的投入，价格也越来越突破天价。

从版权购买角度来看，原本不到百万一集的电视剧在大卡司+大制作的口号下迅速抬升，单集过千万已经是顶级大剧的标配，目前最高的已经达到 1500 万元一集。

那么可不可以通过涨价格的方式来缓解亏损呢?

目前来看，第一梯队的优爱腾三家会员价格基本上都是 20 元/月，预计今年年底三家会员总数可以达到 1 亿人。

如果每个月涨 1 块钱，那么三家一起每年可以得到 12 亿元的额外收入，这对于缓解亏损、摆脱对广告的依赖，无疑有着巨大的利好。

但是那是国外的情况，具体到国内来说情况相当复杂，短期内如果想通过涨价的方式提高收入，减少亏损基本上是走不通的。

一方面是国外已经有非常成熟的收费习惯，对于西方观众来说，付费看视频是理所应当的;但是国内收费习惯还处在培育阶段。

此前大家的共识是观众免费看视频、广告主买单，因此付费习惯的养成还有很长的路要走。

另一方面，由于美剧制作工业的高度成熟，基本上大部分作品水平都是得到保证的，对于观众有足够的吸引力，持续吸引观众付费观看。

但是国内的剧作水平相当不稳定，一年能够让大家引起口碑传播的剧作十根手指头都能数出来;很多人因为爆款而买会员，但是一段时间内没有好看的内容而放弃。

因此，会员涨价这回事，除非优爱腾三家联合起来垄断市场、统一提价，否则凭现状，短期内很难做到。

（编辑：辽源站长网）

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