滴滴造了个 喵喵节 高明的品牌造节应该如何玩？

未来的营销世界，每个企业都需要有一套适合自己的智能营销应用框架 ，这个框架里有工具、有人才，有规则，且能非常容易地应用到各个业务场景中。同时，这套智能框架还需要具备快速复制的能力，以适应我们不断产生的新业务、新场景，这就需要我们把智能营销框架工具化。

畅想一下，这个智能框架的底层是数据基础、中层是智能决策引擎，顶层是执行的办法和路径——最终每一个营销人都不得不去拥抱，这个充满智慧的大机器。

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三支TVC，撬动多圈层

传达集猫猫玩法，引爆全民认知

1.拟人化的猫片，拉近和用户距离

整个TVC，没有其它人物出镜， 剧情全是由猫成员演绎和推动，“你知道吗？最近两脚兽都在找我们，为什么？我们打碎杯子的事又被发现了吗？不是，是因为滴滴喵喵节....”视频一开篇即通过猫咪之间的对话，传达出滴滴喵喵节活动信息，集猫就能得福袋，集齐8种，立得66元现金，还能每天抢真钻。”

并且TVC通过“我终于看透你了”“兄弟们动手吧”“糟了，是心跳的感觉”三个情节设置，以形象化的表达方式，巧妙带出了集猫三种方式：好友分、AR扫、萌猫跳。

趣味性的演绎、配合猫咪软萌的画面，大大降低了受众对广告的抵触心理，潜意识增加了用户对滴滴喵喵节活动信息的感知。

2.明星X萌宠TVC，撬动用户行动力

滴滴还请来刘昊然、王一博拍摄了两支治愈系TVC,以明星X萌宠的双轮效应，调动全民参与集猫游戏。

TVC通过明星和萌猫的亲密互动，输出内容和用户进行情感沟通。 超大的云朵般的超萌猫咪，福袋雨的满天飘落，配上王一博的侧颜杀，营造了超有治愈感的场境，瞬间治愈了所有的烦恼；可爱猫咪蜷缩在青桔车的前兜，与刘昊然一同前行，软萌软萌的猫咪迈步在彩虹之巅以及用爪抢福袋的动作，制造了梦幻般惊喜，同时巧妙强化了集福袋的喵喵节玩法。

明星X萌宠的玩法，即撬动了粉丝圈层群体，又吸引了宠猫群体，聚拢巨大关注和热议之时，同步触发了受众参与活动的行动按钮。

3.戏剧感广告，营造全民集猫热潮

这个广告聚焦了不同的身份和圈层人群，而且不同的剧情设定，采用了不同的表达方式。比如，朝阳大妈追捕神秘目标（萌猫）的悬疑片戏码；外星人乘飞蝶降临，进行“抢猫来撸”的轻喜剧；收旧货大爷走街串巷的吆喝声，集齐了拆家、二手和不听话等各类猫猫口号，风格诙谐且具有合理联想意喻集猫猫的游戏。

极具戏剧感的情节表达，花式呈现了“吸猫集猫”的创想，形成了持续有节奏的洗脑输出，烘托出一种“万物都在集猫猫”的流行热潮。

值得一提的是，滴滴很懂得用年轻人的沟通方式来表达。“你大爷还是你大爷的那个大爷，也终于开启了集猫大业”；“呼唤着你的名字的那个他，也在深情的呼唤猫猫”.....或绕口令，或深情温柔，语言都十分接地气，柔性传递出滴滴活动信息，迅速攻占了用户心智。

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有节奏话题输出

发动萌趣原力，激活社交传播力

滴滴对这个#滴滴喵喵节#的打造是蓄谋已久，早在滴滴发布一系列TVC之前，滴滴出行就在微博进行了一波预热，先是几大蓝V官博集体变猫，一起学喵叫，并带了喵头、钻石、红包、礼物等表情包，预告活动福利，充分勾起网友的好奇心。

随后，滴滴出行更是一口气撩了@上美影动画车间@吾皇的白茶@著名网黄猫日等几个品牌官博，还发布了联动海报，为喵喵节活动预热。

一波萌猫营销操作，炒热了#滴滴被猫入侵了#的话题，勾起网友强烈好奇心和分享欲望，微博多个知名KOL对短片进行了扩散分享，促进二次传播裂变。截至目前该话题共获得了1.1亿阅读，和9155次讨论。带动#滴滴喵喵节#话题阅读达2.1次，讨论达95.4万次。

另外，滴滴还在喵喵节大玩起盲盒游戏，活动期间，打开滴滴APP，输入盲盒口令，就有机会抽得本命喵。滴滴共设置四款猫咪盲盒，四个猫咪可甜可咸，而且都具有鲜明的性格特征，这种盲盒玩法具有上瘾机制，能够激起用户的参与欲望。

最重要的是，通过盲盒玩法，有利于提升滴滴APP的打开率，能够将活动汇聚的流量转化为平台的用户，同时增加平台粉丝粘性。

除了在微博社交阵地进行滴滴喵喵节活动传播外，滴滴在国庆节前还在B站发起了#滴滴480元花招挑战#挑战赛，吸引用户参与活动，而且引导用户在B站、抖音和快手获取喵令。通过多社交渠道构建立体化的营销触点，使活动传播覆盖更多的用户群体，同时增加滴滴喵喵节的感知力。

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滴滴打造喵喵节背后

品牌造节如何才更深入人心？

造节已成为品牌的营销手段。品牌造节做得好，不仅能够强化品牌差异化形象认知，长久抢占用户心智资源，而且在后续的传播层面，更是能够实现事半功倍的营销效应。

那么品牌造节如何才能更深入人心？

1.找准品牌节和用户情感/价值契合点

品牌造节的本质，就是长久抢占用户心智，培养用户对品牌的粘性和忠诚度。那么造节必须从情感和价值层面攻用户的心，引发情感共鸣或价值共振。

（编辑：辽源站长网）

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