旅行青蛙爆火多亏王者荣耀？我们复盘了这款游戏的传播曲线

对腾讯、网易等大厂来说，创新的成本是非常高，游戏的开发、设计以及布局更多地关乎战略的考量和规划，这也是他们在吃鸡类游戏上血拼的关键原因。但对成熟的游戏市场而言，除了要有竞技类的游戏之外，也要有像旅行青蛙这种不同风格和类型的游戏，尤其是在游戏用户被激活的情况下，这种需求更是迫切。

不过可以看到，近两年来，商业公司对独立游戏的关注正在加强。从2016 年，Google Play 加大了对独立游戏的曝光力度，到 2017 年 3 月，Apple 开始发布独立游戏专区， 4 月腾讯游戏推出了面向大中小型游戏开发团队的“极光计划”，再到索尼通过中国之星计划扶持开发者，国内的阿里、网易，也开始传闻有布局独立游戏的意图。

阴阳师、王者荣耀后，

游戏爆款之路更加轻松?

令游戏开发者们心塞的是，玩家喜新厌旧的速度日新月异。从女生们收集茨木酒吞大天狗，到小学生打《王者荣耀》，大概用了半年;而《旅行青蛙》取代李泽言成为新一代网红，可能只有一个月。

但焦虑背后也是欣喜，因为正是《阴阳师》、《王者荣耀》等全民游戏，打开了普通非游戏玩家的新世界大门，不仅成功对手游市场尤其是玩家进行了培育，也消除了大众对于游戏的偏见，使得游戏成为一种全家欢式的娱乐休闲生活方式。

数据显示， 2014 年中国手游市场规模为4. 67 亿，这个数字到 2017 年为5. 43 亿，整体来说，手游用户规模的增长处于平稳状态。但是，《阴阳师》、《王者荣耀》这样的“游戏寡头”将海量的用户吸引到游戏上来，在很大程度上激活了这一市场，产生了巨大的话题效应。

《王者荣耀》有 2 亿多用户，日活用户 8000 多万，除了一部分硬核玩家和游戏爱好者之外，大多数用户是平时不怎么玩游戏的小白，这当中女性占据很大一部分比重。腾讯企鹅智库调查显示：80.6%的女性玩家是第一次玩王者荣耀这种MOBA类游戏，男性的比率则为54%。总体看，游戏门槛的降低让“无经验者”也能顺利融入并参与其中。

所以可以看到的是，诸如《恋与制作人》、《旅行青蛙》这样的游戏能够火爆互联网，除了自身的品质精良意外，在某种程度上也得益于《阴阳师》、《王者荣耀》等的铺垫。

在《王者荣耀》之前，游戏只存在于相对分散的小众的圈子里，极少会进入大众视野，如果进入大众视野，也往往是“少年沉溺游戏荒废学业”等负面新闻。虽然《王者荣耀》也曾被非议，但总的来说大众对于这款游戏是接受和认可的，游戏成为了陌生人见面打开话匣子的谈资，也成为大家在社交媒体上进行分享的话题，关于游戏是“玩物丧志”的偏见逐步消除，大家如今更多把玩游戏当做一种休闲的生活方式和社交方式，和看电影、唱K没什么区别，打5V5 甚至成为公司年会的游乐项目。

如同影视作品一样，游戏的火爆也是一种无法精确计量的玄学，具体一款游戏的火爆有种种说不清道不明的原因，也有很多社会学角度的解读空间。但可以明确的是，随着游戏玩家的增多，大众对于游戏这一话题的关注，以及游戏市场的成熟，未来还会有更多现象级游戏在更短时间内涌现，小娱甚至认为，二次元偶像很有可能会出自游戏领域。

（编辑：辽源站长网）

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