拆分今日头条

以问答为例，2017 年 6 月头条问答正式拆分为悟空问答，上线独立 App，腾讯迅速推出了防御性产品企鹅问答。

在 2017 年夏天，悟空问答、知乎和企鹅问答之间曾爆发过一场不小的挖角战。但半年过后，企鹅问答这一独立品牌已经消失，在曾经的企鹅问答页面上标题里已经变成了腾讯新闻问答。

而今日头条旗下产品，对于它的新竞争对手来说，恰似一次降维打击。

只有一个具体产品的公司，在过去往往不会对大公司上线与自己相同功能的产品感觉恐惧。因为只要面向的用户和需求足够垂直，大公司一般很难做好，更多的是展现一种防御姿态。

典型的思考模式是：「用头条的人，其实和我们的用户群重叠并不大」。

但今日头条在每一个分裂出的新产品上所投入的精力，与以往大公司的防御性布局完全不一样。

仍以问答为例，根据 QuestMobile 在 12 月发布的「百科问答 App 洞察」，虽然悟空问答的独立月活和知乎之间仍然有很大的差距，但悟空问答的增速在每月上涨 90% 左右，接近知乎的老牌竞争对手百度知道和百度百科。

而在用户打开频次上，悟空问答已逼近知乎，约为每人每月 50 次。在月使用时长上，悟空问答约为知乎的 2/3 为 200 分钟左右，远超过百度百科和百度知道。

而这些数据，是基于对悟空问答独立 App 的监测，不包括今日头条用户在今日头条主客户端中的使用行为。

在短视频领域，从最初就分为大众和高端两条线，代表的品类快手(转型)出现在 2013 年 10 月，而后者最早的尝试是美图在 2014 年推出的美拍。

上线之初，美拍就将自己定位为高颜值的短视频应用，凭借美图秀秀移动端的强势导流，希望打造一个在一二线城市火爆的短视频产品。音乐、舞蹈(不是尬舞)、美妆和变声等标签美拍都曾尝试，但当 2016 年 9 月抖音上线，这些标签逐渐被抖音抢去。

2017 年 3 月，抖音用 15 秒音乐拍创意视频的玩法突然火了;2017 年 7 月，美拍推出了一样玩法的功能「有戏」。甚至连抖音后来上线的某款恶搞特效、某首具体歌曲，也能在美拍的「有戏」看到一样的特效和歌曲。

美拍在今年 11 月宣布 2018 年要 All in 舞蹈，并强调自己签约了许多舞团，内部有良好的舞蹈生态。但抖音根本不用强调舞蹈，舞蹈本来就是「音乐短视频」App 的天然标签。

在嘻哈文化被 2017 年的《中国有嘻哈》带热之后，抖音决定参与赞助明年湖南卫视推出的综艺节目《这!就是街舞》，而美拍在之前的战略发布会上已经明确表示不投任何综艺。

「不做运营，纯靠算法」的抖音，其实也在悄悄地做着运营。用户对美拍和抖音内容的基础需求，都是审美。

抖音以前也有许多「颜值不够」的视频，「最新」标签里曾经充斥着令人想卸载 App 的视频，但后来抖音直接把「最新」入口关闭了。而美拍的「热门」板块几乎已经被快手画风占领。

美拍「热门」

今日头条对自己业务的「瓦解」，给赛道头部选手带来的竞争对手不止今日头条，还有其它巨头。

本月 22 日有媒体爆料，今日头条即将上线知识付费音频栏目，名字叫「新知」。无论从「付费属性」还是音频的形态来说，「新知」这款产品未来都极有可能单独成为一个 App。

随即有传闻报道，百度新闻客户端即将在这一品类中跟进。

尽管在过去的一年中，知识付费和音频这个领域有许多玩家，但大多数量级较小。当巨头开始像补贴文字和视频创作者那样，去补贴音频创造者时，这些小平台的生存空间将受到大幅挤压。

与腾讯不同，过去每一个从今日头条中分裂出来的 App ，都依然保持着与今日头条这个中央 App 的强关系。今日头条 App 像一个数据和用户的「路由器」，在统一的账号体系和平滑的内容推荐机制下，将用户和内容多项分流，形成一个巨大且内部不断细分的 App 矩阵。

未来，今日头条绝不是想做一个对用户来说有用的新闻客户端，甚至不是一个阅读客户端。它与搜索引擎、网址导航、微信朋友圈一样，想做的是未来普通用户进入整个互联网世界的入口。

而略带新闻和严肃感的「今日头条」这个名字，才是这个产品最大的绊脚石。

（编辑：辽源站长网）

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