年终盘点：短视频已经陷入“绞杀战”，长线经营才是核心

2016 年被称为“短视频元年”， 2017 年短视频进入“绞杀战”状态。

“绞杀战”是近两年的常态，从直播到内容feed流到新零售到人工智能，互联网上的风口们无一例外都成了绞肉机。巨头纷纷入场，各家都想攻占高地，投入惊人的资金和资源，但是很快陷入僵持状态，谁都不能取得绝对的胜利。直到下一个风口出现，巨头们注意力转移。短视频就是这种状况。

一、短视频绞杀战

据Analysys易观相关数据显示， 2017 年第 3 季度移动全网短视频平台根据用户渗透率分为三个梯队，第一梯队：秒拍、快手、西瓜、美拍;第二梯队：土豆、火山、抖音、凤凰;第三梯队：小影、快视频。这 10 家平台也就是短视频平台的Top10。

从详细数据上看，秒拍以56.26%的渗透率领跑整个行业，通过微博的流量支持稳稳维护住了老大的位置。抖音作为最年轻的平台之一，依靠《中国有嘻哈》的强力推广，以及海外化的战略布局，成为增长速度最快的短视频平台。

平台之间的战斗正在陷入总体僵持、格局已定的状态，在这一点上资本就是“晴雨表”。从三季度的投融资情况来看，在短视频领域对平台的投资金额由Q1 的91.3%下降到Q3 的3.0%。投资的重心正从平台向内容转移。

抖音的战绩能给平台玩家一些参考，抓住细分市场和特定人群是一个突破口。今年三月网易云音乐上线了UGC短视频功能， 11 月更尝试了万晓利新专辑发布会的直播。在版权大战中失利的网易云音乐，看来是希望借助于短视频更具象化的解读音乐，提供更全面的音乐体验，吸引一些独特的用户使用音乐产品。

二、不安的种子

从数据上看，就像预料中那样，短视频平台正在狂飙突进。

QuestMobile秋季报告显示，整个短视频领域的MAU已经突破 3 亿，同比增长超过4.1%。用户消费短视频的月均使用时长为 765 分钟，月均使用次数为201. 2 次，增速超过310%;很多平台的短视频消费时长已超过长视频内容，且户增长仍未到天花板。

坏消息是，短视频平台用户的粘性开始回落，人均单日启动次数和人均单日使用时长均出现了下滑。

这是一个值得警惕的信号，一方面短视频的玩家越来越多，另一方面短视频吸取用户时间的能力却出现了下降。这可能来自不同平台的流量分化，也可能是因为用户对短视频的热情出现了减退。

但愿是前一个原因。

（编辑：辽源站长网）

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