自媒体还有多少能可以“赋”与“被赋”

从这个层面讲，微博对自媒体的赋能变现跟像是淘宝模式，微博搭平台，只为自媒体提供流量和商业工具，去帮助自媒体打造自身品牌价值。微信公号也是如此，张小龙从来没有给过咪蒙、六神磊磊、胡辛束等补贴，但类似的这些大号，无论从内容影响力还是商业能力，都超出了我们曾经的想象。最关键的就在于，社交关系是赋能的一个基础。

而类似今日头条等内容平台的策略更像是京东模式，更多依靠平台的补贴(京东自营相当于购买商品自己销售)。说得通俗一些，一个在帮你赚钱，一个是直接给你钱。你可以理解为这是个授人以鱼或授人以渔的不同方式。

具体来说，微博的赋能逻辑是“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济或者说粉推经济模式，在用户通过信息流、个人主页消费内容的同时，通过内容和产品机制帮助博主提升获取粉丝的能力。今年以来，微博推出微博问答、V+会员、淘宝客等商业变现途径。也就是说，人气播主可以靠直播打赏变现，比如vivianf;电商网红可以靠自有品牌或者种草模式变现，比如雪梨和张大奕两个现象级电商IP;而知识型自媒体，可以依靠内容付费站着把钱挣了，比如阑夕、琢磨先生等。

不同领域不同位置的自媒体，都能在微博上找到适合的变现途径。这其实不是一朝一夕的事情，更多还是得益于微博长期以来的垂直化战略以及账号人格化的优势。数据显示，微博上单月阅读量超过百亿的垂直领域达到 25 个，较去年增加 6 个，分别为游戏、摄影、时政、互联网、旅游和情感领域。

即便是看起来很冷门的领域，也已经开始诞生商业化不错的案例。比如科学领域博主@科学家种太阳 曾在微博晒图，其单月V+会员流水达 100 万，月新增会员超过 3000 人。医疗博主@营养师顾中一 甚至辞去在三甲医院的工作，专职在微博上从事健康传播。 2018 年，微博计划V+会员覆盖 2000 个头部作者，涉及 20 个领域，预计为自媒体带来收入达 5 亿元。这个数据能不能达成，就看明年阑夕们在内容付费领域战报如何了。

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那么，对于自媒体自身来说，能做点什么呢?

最重要的自然是内容和价值观，然后是“人设”，也可以说是人格化的品牌影响力。前者很容易理解，后者建立在优质内容基础上，但决定了能否冲进头部。简单理解，内容质量和papi酱、咪蒙等同一个级别的很多，但最终我们在自媒体山顶，只能看到那些人格化属性强的。

当然，靠混圈子、刷量的自媒体还会继续存在，但洗牌的程度也会越来越剧烈。自媒体的未来属于那些能把用户转化成粉丝的IP。自媒体、网红和明星艺人都是一样的道理，只有粉丝才愿意消费爱豆的内容价值。

还是我之前说过的，正因为内容传播的革新，媒体行业风起云涌，媒体人此间不断转型，重新寻找适合自己的位置，后来这个人群从媒体人扩散至泛内容创业者，他们共同筑造了内容行业的繁盛姿态。

虽说我们进入的是一个去中心化的行业环境，但自媒体崛起的首要前提还是平台搭建了一整套行之有效的分发机制。自媒体要发声要争影响力要商业化，仍旧少不了平台这个放大器。自媒体除了要发挥各自优势，更要考虑历史的进程。

吴怼怼，虎嗅、钛媒体、界面、i 黑马等专栏作者，前澎湃记者，专注互联网和文娱行业个性解读。

（编辑：辽源站长网）

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