被误解的“明日头条”和它的明天

对比新浪新闻客户端的在信息分发模式上的两大创新，可以发现，两者最终要达到的目的是相同的，一是解决用户在散乱的信息流中被所谓的“个性化推荐”打扰，无法及时系统性获取有期待资讯的痛点。二是延长用户在平台上的停留时间。

不同的是，“即时推”满足的是用户即时的阅读需要，用户此刻关注某一话题，那就在此刻为你推送这一话题的新闻，直到用户兴趣结束为止。而明日头条想要做到的，不止是此刻的阅读，而是为用户提供一个期待性阅读的窗口，从而从用户的期待中获得更加持续的关注，而持续的关注意味着用户粘性的增强。

除此以外，明日头条采取的预告+跟进模式在新闻报道领域并不常见，但是却跟娱乐内容天然契合。背靠微博的新浪本身就坐拥大把娱乐圈资源，可以想象，娱乐圈的流量富矿，如果再套上同“周一见”一样颇具威力的延时装置，新浪收割一波明天的流量应该不会太难。

目前新浪新闻客户端只为明日头条释放了部分精选内容，后续会根据用户反馈，逐渐放量。随着用户的增长，明日头条的内容的数量和范围上将会有突破，相关性、时效性和延续性也会逐渐提高。

在综合资讯客户端市场群雄割据的今天，各大平台还未形成内容差异性、用户跟着热点走，流量上也很难拉开稳定的差距。当各家都在花大力气进行算法迭代的时候。新浪新闻客户端这一个小小创新所带来的影响，也许会像是蝴蝶扇动了一下翅膀，值得期待。

但是也不得不承认，新浪新闻客户端错失了第一波移动互联网红利，虽然现在有时候能挤进新闻类App别前三，但大多数时候还都是在冲击第三名。现阶段看，“明日头条”只是一个尝试性栏目，它是用户对于资讯需求的重新解构，但很难对移动内容分发格局带来多少变化。

吴怼怼，虎嗅、钛媒体、界面、i 黑马等专栏作者，前澎湃新闻记者，专注互联网和文娱行业个性解读。

（编辑：辽源站长网）

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