今日资本徐新评良品铺子IPO：控货、控店、控心智

招股书显示，随着全渠道营销网络的不断完善，良品铺子业绩逐年增长。2016年至2019年前六个月，公司分别实现了营业收入42.89亿元、54.24亿元、63.78亿元及35.05亿元，分别实现归母净利润0.99亿元、0.38亿元、2.39亿元及1.95亿元。

其中线上线下收入结构不断优化，2016年、2017年、2018年及2019年1-6月，良品铺子线上收入占比分别为 33.69%、42.21%、45.52%和 45.19%，线下收入占比分别为66.31%、57.79%、54.48%和 54.81%，收入结构逐渐趋于均衡。 线上线下平摊收益，带来的直接结果就是平摊风险。 而作为极度依赖本地业务的湖北企业，在这次疫情导致的“黑天鹅事件”影响下，恰恰显现出了不俗的抗风险能力。 根据第三方平台ECdataway显示，零食行业在1月17日至2月6日的疫情笼罩之下，天猫平台休闲食品品类的总销售额同比增加6.8%，而京东平台相应的同比增速则为39.01%。其中良品铺子同比表现最好：三周在京东平台的增速分别高达109.80%、229.43%和290.26%。 这正是徐新提到的“冲浪”结果，也是投资人看好良品铺子的重要原因。

且除“老朋友”今日资本之外，高瓴资本也通过珠海、香港、宁波分公司共计持有13%的股份，同样是其重要股东之一。

投资人的持续看好，不仅源于对良品铺子经营模式的认可，同样也出于对整个零食行业的信心，毕竟徐新投资的零食企业不止这一家，且先于良品铺子登陆资本市场的三只松鼠、百草味均表现强劲，得到了投资人的普遍看好。 据商务部流通产业促进中心发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》显示，从2006年到2010年，中国零食行业总产值规模从1000亿元增长到万亿元，年复合增长率接近18％，2020年，零食行业总产业规模将接近3万亿元。 但在这场万亿级市场的资本较量中，尚未出现超级玩家，巨头之间的市场占有率相差不多，伴随着良品铺子的IPO，零食三巨头也在A股市场完成集结，属于零食行业的正式较量才刚刚开始。

（编辑：辽源站长网）

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