快抖双雄争霸春节 短视频进入第一个“S型曲线”

2018年春节期间的红包大战，答题大战，都为头条系短视频平台带来巨大的增量。据当时界面新闻的报道，春节期间，抖音一直在各大渠道疯狂买量，“基本上，国内iOS里的顶级流量都在推他们家广告，例如消消乐，乐逗游戏之类的。”

在头条系不计流量、资金成本的支持下，抖音于2018年中旬一举超越快手，这种超越之势一直延续到今天。

同时，头条也发力了海外版“抖音”Tiktok，去年全球下载量也突破7.38亿。随着火山并入抖音，5年时间抖音以一骑绝尘之势完成了对快手的超越。

2019年百度拿下了央视春晚独家互动合作伙伴资格，抖音也成为春晚的独家社交平台，在去年春晚抖音发起的“幸福又一年”的话题挑战赛活动中，上亿用户参与了活动。该年除夕夜开奖，超过5923万人平分了3亿金卡红包，超过1839万人平分了2亿钻卡红包，约4100万人分享了5亿红包雨。

抖音攻势凶猛，获得腾讯投资后，快手并未坐以待毙，一改以前的低调，融来充足的资金后也在加紧营销方面的投入。

从2017年中开始，快手先后赞助了《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》、《吐槽大会》、《脱口秀大会》等知名综艺。这些都是当年的顶级综艺IP，每个投入应该都在亿级以上。快手和头条系（先是火山、后是抖音）的综艺之战一直延续到今天，把鼠年春晚算上的话，它们在娱乐综艺节目的投入在数亿甚至数十亿的规模。

如果说，两年前的抖音是“攻击者”，如今牢牢把住短视频老大位置的抖音，则成为了防守的一方。无论是“吞并”了火山，还是春节前和今日头条、西瓜视频上线《囧妈》，都看出来防守之态。

根据公开的数据统计，截至2020年1月5日，抖音的日活跃用户数突破4亿。2020年1月的日活量同比增长虽然达到60%，而环比增长却仅为25%，增长趋缓的态势已很明显。2019年1月抖音日活量是2.5亿，2019年7月日活量达到3.2亿。

据QuestMobile中国移动互联网2019半年大报告显示，去年上半年无论是用户量还是用户时长，增速都出现了显著下降。

2019年Q2移动互联网用户净减200万，11.38亿已是大顶；用户时长增速在半年间从22.6%下滑到6%，人均单日时长358.2分钟或也接近大顶。

短视频双雄前几年的高增长，一是得益于智能手机和4G网络的普及，为短视频内容形式的发展带来利好；二是得益于千元机大战让更多的移动网民触网，大盘增加，短视频应用也水涨船高。

移动互联网用户规模和使用时长在去年后半年增长都有限，意味着利好环境消失，不否认抖音还有发展空间，可过去的高增长必然会消失。

时势逆转，春节期间快手大手笔“押注”央视春晚是积极攻势，抖音则进入了守势。

S型曲线顶端到来

鼠年春晚，仅仅是快手、抖音、微视和百度好看视频，就拿出了几十亿的资金来打这场“春节之战”。

这次高潮或是短视频领域的最后一场大战，随着S型曲线顶端的到来，短视频行业也将回归“低烈度”战役态势。

短视频两超多强的格局将长期拉锯。

QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，用户规模超8.2亿，同比增速超32%，意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品。行业形成“两超多强”的格局，字节跳动三款短视频产品去重后用户接近5.9亿；快手用户达到3.4亿，腾讯微视也跻身亿级俱乐部，百度系的短视频产品也实现了不错的上涨。

从2018年6月到2019年6月，短视频格局基本已定，未来很难生出太多的变数。

原因一，目前字节跳动、快手、腾讯、百度四大体系的短视频App几乎瓜分了整个市场，已没有后来者进入的机会。

原因二，移动用户整体规模增长放缓，短视频的高增长将成为过去。

原因三，四大体系短视频应用的增长，都是因为背靠“流量”平台的支撑，相互之间很难通过竞争挤压对方市场。抖音、西瓜背后是字节跳动系流量作为支撑，微视、火锅视频背靠整个腾讯系流量，好看视频、全民视频也是因为百度App源源不断的导流，而从铁板一块的市场中撕开一个口子。

数据来源：《2019年第3季度中国短视频市场研究报告》

即使是快手，也并非是全靠赞助综艺节目和春晚获得增长，鼠年春节，微信给予了快手足够的支持。

鼠年除夕前后，微信在搜索中上线了小视频专区，其中所有视频都来自于快手，足见微信给予的重视。用户在微信搜索框里输入内容，选择小视频，则会出现快手经典的双Feed热模式的相关结果，点击小视频就会跳转到快手小程序中，在视频中也含有向快手App跳转的链接。

据《晚点LatePost》报道，快手已经与微信达成初步合作。快手在除夕当天，也为微信用户准备了专属现金红包。用户可以通过微信搜一搜，搜索关键词“红包”、“快手红包”、“春晚红包”。

可见，短视频赛道里的玩家没有一个“省油灯”，背后都有大哥撑腰，这也决定了“两超多强”的格局在短期内都无法被打破。

短视频使用时长超过长视频，也来到极限值。

2019年《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》显示，2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频。

短视频使用时长不断的增长，或许也来到了自身的极限。

根据QuestMobile发布的2019年流量增长盘点报告的数据显示，截止到2019年11月，国内移动互联网用户平均日使用时长为6.2小时，其APP每月使用数量增加到23.6个，使用时长及数量呈双增长。

短视频日均使用时长已经超过1个小时， 也就说七成用户的六分之一时间，都在短视频中度过。

这个数据已经相当可怕，2019年短视频用户时长增长最快，不过已经无限接近天花板。即时通讯、长视频、短视频三者相加就消耗掉了用户每天一半的使用时长，只有一半的时间留给其他的20个App。考虑去年短视频时长的增长，2020年还会缓慢上升，但已无法出现质变。

十九世纪末，法国的社会学家塔尔德提出了经济增长的S型曲线，如今可以广泛的应用到各行各业，意思是说，一个行业发展达到一定的基数，就会迎来快速增长，并在达到某个峰值的时候出现放缓的趋向，任何事物的发展离不开S型曲线，都会经历出现-爆发-停滞这个过程。

短视频的用户规模和使用时长在过去的几年都迎来快速增长，可这种增长不会无限下去，总会在某一刻来到它的边缘。

经过五六年的鏖战，短视频格局已由过去快手、秒片、美拍的三强格局，重新洗牌为快手、抖音两超多强，短时间内新格局很难被撼动。

在S型曲线顶端到来后，各家短视频平台的重点将会放在如何实现“盈利”上，直播带货或在2020年迎来一波高增长。

（编辑：辽源站长网）

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