中美搜索巨头的Q3财报：智能搜索成为增长新动力

在中概股财报季已经正式袭来之际，11月7日凌晨，百度发布了2019年第三季度的财报数据。根据百度的财报数据显示：百度2019年三季度营收281亿元人民币，超出华尔街分析师平均预期的275.3亿元人民币；非美国通用会计准则，本季度归属百度的净利润达到44亿元人民币。

受财报影响，百度盘后股价大涨，截至发稿，涨超7%，报115.1美元。持续增长的动力，让分析师对该股给出了平均"买入"评级暗示。根据新浪财经的报道显示，有分析师认为百度将在不久的将来回到正轨，12个月目标价约为140美元，较当前水平上涨了43%。

那么，百度本次的财报究竟表现如何？基于百度财报，美股研究社发现，智能搜索、内容与服务双生态的企稳已经成为了百度增长新动力，这给诸多投资人注入了一剂定心剂。

营收达到281亿环比增长7% ，百度搜索业务增长动力依旧强劲

尽管面临宏观经济环境疲软、行业相关政策变动等不确定性挑战，但百度的增长依旧稳健。根据财报数据显示，百度在第二季度营收环比增长9%的基础上，三季度环比再次增长7%。

在核心数据方面，百度App日活用户、百家号内容创作者数量、智能小程序月活用户、小度助手交互次数等重要数据指标均迅速提升，不惧市场困境。在多项业务的支持下，第三季度经调整每ADS利润12.61元人民币，超出市场预估7.770元人民币。

Q3财报发布后，李彦宏向全体员工发出内部信，表示：“本季度，我们的搜索在最新的人工智能技术的驱动下，首条满足率由上一季度的51%提升到56%。”从本次百度财报核心数据来看，作为百度的根基业务，百度搜索业务依旧在第三季度展现出强劲的增长能力，促进了整个百度生态的繁荣。

作为国内最大的搜索引擎，这与百度持续对智能搜索技术的重视程度息息相关。我们发现：通过在内容理解、语义理解、知识图谱等一系列智能搜索关键技术上的优化和布局，百度在搜索满意度和搜索匹配方面实现了多次突破，推动了整个搜索行业的变革创新。如最近热搜的垃圾分类问题，用户可以在第一条搜索结果中直接获取正确答案。

在AI技术的支撑下，依托过去20年积累的搜索大数据，百度更懂用户需要什么，也是其不断引领搜索行业进化的核心所在。

谷歌百度变革 发力智能搜索

用AI改善搜索体验，大洋彼岸的另一搜索巨头——谷歌，也找到了相同的进化路径。

据机器之心Pro报道，近期，谷歌在搜索引擎中用上了BERT 预训练模型，可以让搜索引擎结合语境理解用户的搜索意图，甚至能理解一些不起眼的介词在搜索语句中的重要含义。有了 BERT 的加持，10%搜索结果将改善。谷歌的搜索主管本·戈麦斯(Ben Gomes)表示，它将使全球最大的搜索引擎从基于关键字的搜索结果转变为"更接近语言的内容"。这意味着，谷歌搜索将提供更为精确的结果。

以"2019 brazil traveler to usa need a visa"为例。在这个句子中，"to"及其与其他单词的关系对于理解句子含义非常重要。这是一个巴西人要去美国旅游的事件，而不是一个美国人去巴西旅游。在此之前，谷歌的搜索算法无法理解这种连接词的重要性，所以会返回美国公民去巴西旅游的结果。在 BERT 的帮助下，搜索引擎将能够理解搜索语句的核心含义，知道"to"这种简单词在句子中发挥的重要作用，因此能够返回相关性更强的结果。

事实上，早在此前，百度李彦宏就在公开场合表示："搜索引擎的进化史，就是人工智能技术的进化史。智能搜索正在演进的方向是更加精准的答案，甚至是唯一的答案。"

在搜索引擎应该如何更懂用户这件事情上，百度比谷歌更早实现突破。值得一提的是，这并不是谷歌第一次向百度"取经"，此前的信息流+短视频模式，同样是在模仿百度的做法。作为百度财报中最亮眼的一份成绩，在AI创新技术的驱动下，百度"搜索+信息流"双引擎持续稳定，让谷歌也看到了希望。于是，在谷歌20周年后，谷歌添加了资讯、短视频内容，正式加入信息流大军之中。

此外，据雷锋网10月28日报道，谷歌前沿自然语言处理技术（NLP）可以让搜索引擎可以更好地理解句子各个词语中的相互关系。而早在今年3月，百度推出知识增强的语义表示模型ERNIE，在自然语言推断、语义相似度、命名实体识别、情感分析、问答匹配等自然语言处理(NLP)各类中文任务上全面超越谷歌的BERT。可见AI技术的研发与运用上，百度也总能超前一步。

事实证明，搜索对于谷歌和百度来说都还是根基业务，如何用AI重新去定义搜索，让搜索可以跟上整个时代的步伐，对谷歌和百度来说都非常重要，这关系到从搜索中发展起来的整个内容与服务生态。

除了智能体验，内容与服务双生态满足用户的移动搜索需求

百度与谷歌搜索的进化与用户需求息息相关，在移动时代，搜索不但要更懂用户，让用户更快获取所需，通过技术进行变革。也要构建更大的生态圈，让用户从搜索到内容，服务的获取都有满足的闭环体验，让用户不再是搜完即走。

要实现这样的目标，前提就是搜索需要智能化。百度在搜索智能体验方面，受益于中国移动市场的飞速发展，让百度App比谷歌更早洞察到移动用户的需求，并提早布局内容与服务双生态来完善用户体验。

根据百度本次的财报数据显示，百度内容和服务双生态的表现亮眼。9月，百家号内容创作者达到240万，同比增长57%，百家号内容创作者的优质内容可同时分享到信息流，并被用户搜索获取；在知识产品上，百度知道、百科、文库，通过与用户、专业机构的合作，已经积累了数十亿的高质量内容；百度智能小程序月活达到2.9亿，同比增长157%。

（编辑：辽源站长网）

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