当当的迷途，是大部分互联网中小企业的缩影
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科技自媒体 | 科技茶馆（kejichaguan） 在大众视野里沉寂已久的当当，这次带着“同性恋”“吸毒”一系列关键词来回啦。 25日，当当官博发布了一封当当人致李国庆的公开信，算是对近日李俞夫妇世纪互撕的公关说明；同时，也寓意给这场令人唏嘘的夫妻大战画上休止符。
然而，从曾经羡煞旁人的神仙眷侣到如今划破脸皮视若仇人的名义夫妻，李俞二人的恩怨纠葛看起来远没结束。他们背后，二人共创的夫妻店“当当网”，面对未来亦不知何去何从。 回顾过去，我们能发现，博文中有句话说的很中肯——“二十年来，当当的员工陪伴你和俞渝，带着当当这个“宝宝”从蹒跚学步，到一路狂奔，跨过栏，踩过坑，经历过推搡，修复过创伤，一路长跑不敢懈怠……” 是啊，转瞬二十年，从互联网兴起到移动联网时代百家争鸣，不仅当当人亲历了当当一路跌宕起伏；我们作为看客，也能清晰感受到当当从“走上神坛”到“步步衰落”的窘境和心酸。 高开低走的当当，始于图书，止于格局 今天，中国是全球最大电商市场，占有全球电子商务40%以上的在线零售交易额。要数其中最具代表性企业，阿里巴巴，一定是大家异口同声的标答。但在1999年11月，国内互联网企业迎来爆炸性增长前夕，当当已然诞生。 那时，它作为中国电商始祖级初创公司，凭借“低价”“快递上门”的优势，站上图书电商的风口，一度成为“中国亚马逊”占据市场半壁江山。我们中很大一批80、90后，若有偏爱网上购书的习惯，定是由当当培养起来的。 来年，势头正旺的当当，在美国上市，迎来高光时刻。上市当天，它开盘价24.5美元，市值超过23亿美元。纽交所内，万分欣喜的李国庆询问敲钟能否敲两下，因为公司名叫“当-当”。主席说：“敲一下是开市，再敲一下就是闭市。”最终，李国庆如愿以偿敲了两下……当当的下坡之路，从此拉开帷幕。
首战京东，因大家长李俞夫妇在财务管理上谨小慎微，无法忍受“烧钱模式”带来的短暂性业务亏损，最终宣告失败。
早在当当上市之日，刘强东在微博上宣布每一本图书都要比竞对便宜20％，公开以价格战叫嚣当当。随后2010年起，京东踏入图书市场和当当“正面刚”。到2017年，易观《中国B2C市场季度监测报告2017年第3季度》显示：京东以市场份额占36.2%，超越当当的35.1%，位居中国线上图书销售市场份额第一名。 后来采访中，李国庆坦诚过自己对资本的保守：“大家提到京东，让我们做到这个规模，亏到八九十亿，我们俩没有这个胆。遇到让我们这样做的投资人我们会不做，会让他们回去……” 二战自己，在面临是否应该拓宽业务线，不只拘泥于图书领域时，李俞二人又因举棋不定，错失了将当当做大做强的良机。
其实李国庆自己明白，中国图书市场份额加起来就300亿，100%占领图书市场也无法占据所有消费者的心，更何况当当在鼎盛时期也只占到市场35%。消费者无时无刻想到你，源于你能提供360°全方位的一站式服务。优秀如天猫，2012年开始做图书销售，一边与传统书店布局新零售，一边打造智慧书店、阅读+AI+新零售等新概念，终于去年拥有了350亿市场规模。 反观当当，尽管努力尝试过扮演“综合电商”的角色，但大众对它的印象却始终停留在售卖图书上。“不敢豪赌”的李俞夫妇，更害怕试错。他俩在当当最有资本、有能力扩充平台品类，依靠彼时的流量优势快速抢占整个TO C市场的时候，担心用户心智不成熟，担心高进货成本无法带来收益回报，结果在犹豫畏缩中亲眼见证了隔壁京东、苏宁全品类的崛起，以及当当受困于图书市场的一蹶不振。 六年后，当当退市，开启私有化之路。这一路，当当“卖身”的传闻不绝于耳，却并非空穴来风。李俞夫妇在2004年拒绝过亚马逊收购，在2014年拒绝过百度、腾讯入股，最近一次眼看着被海航科技以75亿拿下，也因“各方较大的不确定因素”无疾而终。 或许，以传统企业姿态面对互联网市场的李俞二人，从来都没有想过标新立异，高瞻远瞩做任何战略部署。他们只是碰巧相遇、结缘、组团操持起图书电商，然后守着自己的一亩三分地固步自封，每天在盘算着手里还省多少现金流的过程中，走进了死胡同。如同他们的婚姻一样。
风起云涌的互联网战场，若资本不称王，还有谁称霸 互联网进入中国，激荡30载。我们不能妄下定论说未来的当当不会再有翻身之日，但可以肯定：当当的发展史，好似大部分互联网企业的缩影。李俞夫妇如此看重资本也不无道理，至少，它再一次提醒互联网新秀们：在互联网世界里沉浮，资本市场运作不曾停歇，且资本的流向永远是市场竞争的核心。 这个行业正在经历一次深刻的洗牌，像当当这样在上半场赛跑中，未能顺利抢跑TO C端业务的老牌选手，只能被迫甩出赛道、提前出局。优质资源和市场份额永远青睐大厂，头部企业会在规模构建中能越做越大，剩余的多数在资本寒冬里，结局无非是越来越被边缘化。
人人车被曝裁员60%、沪江折戟上市裁员千人、斗鱼数次延迟上市时间……包括最近1024程序员节Keep裁员，这些都是例证。 （编辑：辽源站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
