2019上半年手机ZDC报告：量价齐跌进入肉搏战

    智能手机行业从不缺少变化，但大体趋势在经过一次又一次的洗牌后，整体市场规模逐渐向着头部品牌转移，而头部品牌又呈现出了以本品牌为中心向四周辐射的趋势。2019年以来，华为、OPPO、vivo已经坐稳了头三把交椅，但这并不意味着行业竞争的减弱。

    有趣的是，手机行业的价格走势呈现出了周而复始的趋势，主流机型价位从三千回落至两千，国内手机市场性价比之争再起。2019年上半年，手机行业再次陷入低价竞争的红海，这其中又有哪些门道呢？

    中关村在线继4月推出2019年第一季度国内手机市场报告后，此次为大家奉上《2019年上半年ZDC国内手机市场报告》，细致梳理国内手机行业的发展大势，挖掘发展过程中出现的新特征和新亮点，以期为消费者和厂商提供专业的指导和参考。

2019年上半年出货量背景：

截止目前，世界各大知名数据调研机构都放出了2019年第一季度的出货量统计。从给出的数据来看，全球智能手机市场的出货量呈现显著的下跌态势：

同样，国内市场的智能手机出货量也不容乐观——

Canalys：总出货量仅为8800万部，是六年来表现最差的一次。

Counterpoint：中国智能手机今年第一季度整体出货量继续低于 1 亿部，同比下降 7%，环比下降 12%。

究其原因，大致可以总结为四点——

1、大环境下行让产业上游投资和生产意愿降低，企业联动产生投资疲软产生恶性循环；

2、手机行业的高速爆发让市场趋近增长饱和，大环境下行会促使消费者增长换机周期；

3、手机硬件性能逐渐加强，功能创新疲软，这让用户体验的提升对换机的依赖性越来越小；

4、5G时代即将到来，而这恰恰提升了不少消费者对产品的预期，这在一定程度上导致了换机的延期。

据相关预测，2019年上半年由于未出现明显的刺激增长因素，所以整体出货量将仍保持低靡态势，而下半年上市的5G手机将成为行业增长的救命稻草。

2019年上半年中国智能手机市场主要特征点如下：

    1、2019年上半年季度，华为、OPPO、vivo已经坐稳用户关注度前三把交椅。

    2、2019年上半年季度，华为P30 Pro、OPPO Reno 10倍变焦版、vivo X27成为最受关注的手机单品。值得一提的是，身为千元机的OPPO K3超越了不少旗舰机，位居第五名。

    3、国内智能手机性价比之争再起，高端产线走势疲软。

    4、Top3品牌用户性别比例逐渐均衡，OPPO、vivo变化尤为明显。

    5、用户最关心的手机功能仍是拍照，外观设计关注度提升明显。

    6、5G技术、真全面屏、多焦段镜头成为该季度用户度关注最高的三个技术。

    7、明星代言在手机行业非常普遍，华为nova代言人易烊千玺最受关注。

一、 华为、OPPO、vivo关注度稳居三甲 寡头化发展子品牌繁荣

    通过调研，我们将2019年上半年手机品牌关注度进行总结，数据如下：

手机品牌关注度

    可以看到，华为、OPPO、vivo三品牌占据榜单三甲。虽然大环境因素对华为手机的发展产生了极大的影响，但并没有影响华为在手机行业中的地位。在2019年上半年，OPPO、vivo持续发力，用户关注度占比较为稳定。 

    从手机单品用户关注度数据来看，2019年上半年关注度占据前三的是华为P30 Pro、OPPO Reno 10倍变焦版、vivo X27。华为产品占据榜首，优秀的技术加成让这样的排名在情理之中。而作为一款并不算新的产品，vivo X27关注度不减，与其价格的优化不无关系，但这也证明了消费市场仍具备着较强的风格倾向性。

    值得一提的，作为一款千元机，OPPO K3跻身旗舰机林立的关注度排行榜中，并且位居第五。这证明了高品质中端机仍拥有较为广阔的市场。

    新品发布数量反映了手机厂商们的活力以及对于市场发展趋势的精准捕捉。2019年上半年TOP 10品牌中，华为、OPPO、荣耀、三星、一加、小米、魅族、红米均有旗舰产品推出，用户关注度第三的vivo则更多的在多中端产品线发力。

2019年上半年发布的主要机型

    2019年上半年头部品牌新品价位段分布整体来说十分均衡，各个价位段均有分布，但入门产品越来越少。其中国产品牌中华为、OPPO、一加价位上限较高，对高端产品线进行了进一步的填补和探索；vivo加大了中低端价位的探索力度，与OPPO、小米展开该层级市场的争夺战。

    这时候我们不禁产生这样的问题：为何华为、OPPO、vivo能够长期霸榜用户关注度排行？

    华为产品拥有强悍的技术，这点不可否认：超感光徕卡四摄拥有RYYB像素排列、高达409600的ISO、潜望式长焦镜头、50倍数字变焦、40W超级快充和15W无线充电、GPU Turbo 3.0等等，让旗舰新品华为P30 Pro成为手机行业标杆的存在。此外，华为的5G技术、方舟编译器、折叠屏设计等等，都成为了当前的热点话题。虽然国际大环境对华为并不友好，但华为越挫越勇，这反倒成了华为在国内再度爆发的契机。

    对于OPPO而言，2019年是一个全新的阶段，Reno系列成为了OPPO开启下一个十年的开端：侧滑式升降结构、10倍混合光学变焦等等，都成为旗舰新品的显著特色。此外，OPPO的透视全面屏技术也引发了众多消费者的关注，这项技术标志着“真全面屏”产品的即将到来。

（编辑：辽源站长网）

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