网红营销手段：小众文化的大消费力

精细化圈层——小众文化的大消费力

互联网时代，多元文化交融，年轻用户个性化的选择明显，受众因为兴趣而聚集成一个一个的圈子。

广发分享日想方设法地接近不同的圈层，在这样一个特定群体中打穿做透，为他们提供服务和内容输出。

(1)运动圈层，掀全民运动风潮

广发分享日联合悦动圈向热爱运动跑步的人群发起了#七天跑掉卡路里#的挑战。鼓励追求健康生活的年轻人积极地参与到了活动中，参与活动人数超过300万。

另外，还针对参与运动的人群产出DIY的健康生活报告促使其进行分享，从而吸引更多的人参与到活动中。

(2)二次元圈层，跨界合作更时尚

快看漫画APP帮助广发分享日突破次元壁，联合热门漫画推出了番外篇，不仅让用户沉浸在二次元的甜蜜中，更能体会到分享日带来的快乐，同时在剧情场景中自然植入商家引起用户兴趣，达到6,459万的高曝光。

此外，广发信用卡并不满足于仅仅是针对热门漫画IP进行跨界合作，今年下半年也推出了IP广发羊，并通过与快看漫画合作定制小羊的专属漫画，深入二次元圈层，漫画的阅读量超150万。

广发通过对年轻群体的精准分析，联合兴趣圈层的头部APP对年轻受众进行攻略，完美地将圈层营销理念化为己用，让“广发分享日”成为了年轻人的兴趣。

“网红+平台生态，突破流量瓶颈”

在为期三个月的推广活动中，广发分享日将“网红+平台”综合运用，打造了一个环环相扣的网红生态圈。在生态圈中，广发信用卡将活动主题贯穿始终，通过多网红与多平台的同步推广对年轻群体进行宣发，在增强已有用户粘度的同时，更是为自身注入了新鲜血液。

（编辑：辽源站长网）

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