插上互联网翅膀的“她经济”，在未来还能飞得更高吗？

一是“情感化”。由于收入提升，女性消费者不再只注重商品的质量与实用性，能够满足情感需求和令精神愉悦，甚至是寻求商品中某些与自我理想吻合的特质是相当重要的。所以女性的点有时很奇怪，一个好听的名字、一种鲜艳的颜色或漂亮的款式也能让她们产生购买的冲动，并付诸行动。所以互联网社区中那些女性亲身经历的分享，或者是平台中打出的关乎情感的广告，往往容易引发女性的共鸣，并在女性互联网用户中形成传播之势。

二是“个性化与多样化”。因社会地位提升和经济独立，现代女性希望尝试不同的消费品和生活方式，经历尽可能多的新鲜事物。所以创新和限量也是很好的卖点，能够实现差异化，能够显示出自己的个性，因此能看到那些限量款、特别款的商品在女性消费群体中走俏。

第三是“休闲化”。生产效率的提升与科学技术的发展，让越来越多的女性脱离繁杂琐碎的家务劳动，休闲娱乐成为女性消费的重大领域。健身、美容等日渐受到欢迎，也成为她经济引导下的主要消费趋势。

可以看到，这几点趋势都不是粗放式的营销可以适应的。必须更深入进行细分，更加具体地针对不同的女性目标消费者，才能更好地提供个性化、人性化的商品和服务。而互联网可以为这种发展趋势提供有效的支撑，例如在平台中的交流沟通和浏览习惯可以提供关于不同女性的偏好的数据，成为之后进一步为不同女性群体提供不同的商品与服务的有效依据。

此外，通过这些趋势和近几个月的一些数据可以看出，女性的需求与消费习惯正从“悦人”逐渐偏向于“悦己”。

根据京东大数据研究院发布的《2020女性消费趋势报告》来看，近几个月宅在家中之时，女性除了注重家庭防疫，还在母婴美妆、健康管理等精细化消费方面显示了强势的增长态势。此外，棋牌麻将、书法类商品的女性成交额同比增长分别为70%和54%；身体护理、脸部护理两类商品的女性成交额同比增长117%和66%。

作为女性，以前更多的是照顾家人，主要是“悦人”，而随着她经济自身的发展和互联网提供的便利，现在的需求和消费偏好更倾向于“悦己”。相信随着互联网与她经济更加紧密的结合，能够不断适应现代女性需求的新变化，插上互联网“翅膀”的她经济也能像新时代女性群体的未来一样飞得更高更远。

（编辑：辽源站长网）

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