600岁故宫插上科技翅膀 技术与营销的“双刃剑”？

据了解，“金榜题名”以及“故宫中国节”“宫囍?龙凤呈祥”三个主题性综合文创项目，将文物、科技、艺术元素相结合，以沉浸式、互动式的方式向人们展示年节内涵、大婚礼仪和科举文化。刘辉表示，故宫的综合文创项目里有多媒体数字的展览和互动，有教育和游戏的内容，还包括文创产品的生产。“是很综合的展览，未来都希望能够有全国的巡展。”刘辉说。

至于故宫在科技公司的选择上如何考量，刘辉表示：“这里面，肯定合作方要有非常先进的技术，但是技术是为内容服务的，要合适我们的内容，所以它不是为了展示技术而做了一个什么东西，是我们的内容需要什么技术，再去找技术。”她认为，这个是相互的，至于它能达到一个什么效果，也基于故宫文化方面对技术和市场的了解。

实际上，内容需要技术，在整个传统文化领域都是一个大的趋势。此前，知识图谱技术在展览策划方面的应用，AR、VR、全息投影技术在文物展示方面的应用，物联网技术在藏品管理方面的应用，3D打印在藏品巡展和文物保护方面的应用，5G+AI在观众导览方面的应用等，均有出现。

传统文化对于技术的需求，大概有两类。据商汤科技联合创始人、移动智能事业群总裁王晓刚在接受新浪科技采访时介绍，目前来说一类是对内容的制造和生成，包括3D建模、数字化、虚拟化；另一类就是把内容表现出来，以更好的视觉方式呈现，比如人和虚拟人机之间的互动、虚拟和现实的叠加。

目前，故宫两类都有涉及，并尝试在通过技术探索更多的延伸IP，在故宫大IP这个大树的主干上“开枝散叶”。

在今年9月的2019世界人工智能大会期间，兰州大学信息工程学院助理研究员武强介绍，他们的团队通过谷歌TensorFlow+数据+机器学习，将敦煌壁画上的飞天服饰进行收集，再结合现有服饰数据集，生成一些创新服饰，通过算法进行风格迁移，最后进行阶段性输出。即基于TensorFlow，通过中国传统文化创造出一个新的艺术形式。

目前，该项目已经设计成课程在大学内推广。据武强介绍，未来团队将进一步扩展敦煌的传统文化数据集，并推出服饰融合创新相关的平台，这也是通过AI赋能传统文化的案例。

王晓刚表示，未来AI跟文化艺术结合的点非常多。其实，赋能传统文化，除了在互动式展览中用到人脸、肢体识别等技术，还可以用AI去增强画质，也可以通过AI技术复原，比如破损的古书典籍、画卷等文物；有些文物，可以建立3D模型，然后再跟人们的语言、肢体动作结合，产生互动。

创新但不可滥用，新技术同时带来新挑战

不过，对故宫来说，成为网红是一把双刃剑，新技术和营销也往往是把双刃剑。如果博物馆应用新技术过度或者不当，就会造成过度娱乐化和偏离文化内核的问题，将干扰观众对博物馆文化特色的理解。

技术的发展巩固了传统文化的方方面面，并带来了高效率和新的发展机会。王晓刚就坦言，科技公司在与传统文化结合的探索上，一个是文化、一个是科技，这两面思维的方式差异是蛮大的，这是很大的挑战。

实际上，同样的挑战在故宫的文创产品探索上就已经显现出来。

近一年多来，故宫口红推出后曾引起过一波消费热潮，但是随后热度消减，一些用户表示质量和效果低于期望值。而且，故宫淘宝系列彩妆还曾被全线停产过，原因是质量未达预期。

虽然随后故宫文创推出了其他联名款美妆产品，但销量低迷、口碑遇冷，似乎都难以延续“爆款神话”。故宫文创已经开始被质疑“透支”IP。

其实，这也是IP授权和文创产品面临的普遍问题，虽然设计和概念出圈了，但质量仍需打磨，用户喜好也需要磨合。

新技术对博物馆固有的观念提出挑战。一边是传统的文化殿堂和严谨的历史沉淀，另一边是技术高速发展、信息碎片化、商业化需求，这些之间如何取舍，是当今博物馆等传统文化方面需要不断探索的过程。

与故宫的联合，必然会为科技公司在科技向善、探索文化、社会价值方面带来益处，但如何打造持续性的效果，如何权衡好商业化与传统文化的本质，还是一道未知题。目前，AI等技术对于传统文化的赋能，还在探索和尝试阶段。

在传统文化拥抱新科技大趋势，双方都需要谨慎合作和打磨IP。

（编辑：辽源站长网）

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