短视频去海外收割下一个时代

并且在此之前，快手海外版已经在东南亚、印度市场停止投放，截止今年6月的数据，快手海外版的排名已经跌出前十。据《晚点LatePost》报道，曾经的Kwai在海外曾一度力压TikTok，但现在快手海外用户总数不足字节跳动的1%。

今年9月份，快手重启海外业务，迎来了出身360的新海外负责人，目前主要拓展巴西地区，由程一笑为主要负责。目前另辟蹊径的快手，在巴西拥有Kwai、VStatus两款主打产品，日活高达700万。

Kwai（左）和 TikTok（右）的登录页面

今年9月，抖音国际化去巴西考察，10月便将其设立为重点市场，随后巴西市场增长动向也位列张一鸣OKR中。同时，YY旗下海外短视频产品Biugo，也将巴西列为重点市场，由CTO鲁鹏俊亲自带队。巴西或将成为继印度之后的下一交锋城池。

激进的字节、低调的欢聚、重整的快手以及沉稳的阿里，大家都在用自己最合适的方式在海外市场进攻，守住优势国家辐射其他区域。

中国式创新，道阻且长

有人将短视频出海命名为内容上的“中国式创新”，“划一下”正在全世界流行开来。

相比过去C2C（Copy to china）模式的流行，短视频这一在国内发展起来的产品形态，以另一种形式，让全球用户见识到了来自东方的互联网产品的魅力。

在2019年Q2中国海外短视频APP下载量榜单中，TikTok以1.43亿次的下载量居于榜首。但同样的这也是其背后大规模的投放所带来的置换。

“短视频出海是巨头的游戏，烧钱买市场是一定的。”一位短视频领域人士对Tech星球（Tech星球）表示。曾有外媒爆出：由于TikTok高昂的买量成本，字节跳动2018年亏损额高达12亿美元，字节跳动并未对此予以回复。

短视频出海经历了巨头加码、小平台求生的发展阶段，现在已经进入一个洗牌期。国外互联网巨头的醒悟，也在为这一市场增添更多变数。

据外媒报道，Instagram推出了新产品Reels，对标TikTok。“这不能说算是一个坏消息，当国外开始模仿我们的时候，不正好证明了我们的模式是正确的吗？”上述人士对Tech星球说道。

缺乏推广流量、巨头竞争等外部因素，是国内短视频出海可预见的难题。但最大困难，还是短视频出海产品自身的因素，更决定市场竞争最终的成败。

本土化程度低、竞品差异性小、社交能力弱是众多出海短视频应用存在的问题。例如，在东南亚地区，一个用户甚至会下载4-5款短视频应用，这些产品并没有很强的功能区别，因此都很容易被替代。

如何基于每个国家的国情、互联网开放水平、文化基因情况，制定不同的推广运营策略，走出由于“水土不服、不接地气”，最终被当地的产品所替代的怪圈，考验着每家公司的智慧。

“出海的过程中会遇到缺乏经验，本地化的战略布局以及变现难的问题。”一位常年研究东南亚领域的投资人像Tech星球表示。“但大方向是没问题的，出海是蓝海，大家都是抱有很大的信心的，很多人在看这块的机会。经纬、GGV、达晨创投等很多投资机构一直在看出海的机会。”

未来的格局还很难预测，是字节跳动独占鳌头，或者欢聚时代稳中求进，亦或者错失的快手卷土重来，还是阿里最终爆发收割所有，目前取法定夺。

总的来说，面对无限可能的海外市场，几位玩家已经做好了准备，占据每一座城池。

（编辑：辽源站长网）

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