罗永浩退场黄章坚守，“小而美”的手机品牌还能走多远

" 内忧外患 " 之下，前述 IDC 数据显示，魅族成为 2018 年国内出货量前十中同比跌幅最大的手机厂商，跌幅达 79%，年出货量从 2016 年巅峰的 2200 万部下滑至 2018 年的 405 万部。与坚果手机由于资金链断裂 " 被迫 " 重回 " 小而美 " 相比，魅族是在品牌、产品调整期做出的主动抉择：收缩规模，提升品牌定位。

图片来源：魅族官方微博

魅族不再像 2016 年那样通过 1 年 14 款产品强攻市场，而是在同一序列下推出不同定位的产品，如魅族 16Xs、16s Pro、16T 等，这些产品虽然价格不同，但几乎都采用相同的正面窄边框与对称全面屏设计，为了让边框够窄，魅族曾多次在发布会上强调其与三星定制屏幕的费用：16th 屏幕定制费用达 600 万美元，16Xs 为 300 万美元，16T 同样为 300 万美元。

定制屏幕让魅族在同质化严重的手机市场拥有独特的品牌印记，但同样带来了更高的成本压力，尤其在 2019 年以来性价比竞争加剧的线上手机市场，当友商们愉快地用着成熟的水滴屏、挖孔屏、升降摄像头大规模出货时，魅族依然固守定制屏幕，额外的定制费用叠加下滑的出货量，带来的是平均被拉升的单机成本。

所幸，今年 5 月，魅族官方确认珠海市国资体系基金注资魅族，并表示公司 " 挺进 IPO" 事宜还在正常推进。从产品发布节奏来看，魅族已经进入 5G 前的蛰伏期，靠 16s Pro、16T 两款产品争夺 4G 最后份额的同时，也在为明年 5G SoC 的成熟应用做准备。

每一家 " 小而美 " 都有一颗做大的心，但能留在牌桌上的人并不多

过去 5 年，在资本的助推下，魅族经历了出货量的大起大落，以令人咋舌的速度扩大规模、在第二梯队站稳脚跟，又在自身调整与市场环境的双重挤压下滑落，这几乎成为每一家小厂商的固有轨迹，试图突破规模的天花板，但却因为公司内外诸多因素而失败。

魅族有李楠操盘，孵化出 " 青年良品 " 魅蓝，让魅族得以在 MX 系列的生存空间被小米、荣耀挤压的情况下凭借魅蓝手机扩大销量；

锤子科技请来吴德周，布局三条产品线，也为坚果手机今天仍可以继续发展打下基础；

乐视手机靠一手硬件免费、互联网赚钱的模式攫取市场份额，可惜倒在了乐视网的资金危机下；

360 先是与酷派合作，后因乐视插足而转向自有品牌，由于缺乏自身特色而逐渐销声匿迹；

努比亚曾经最早将 " 拍星星 "" 无边框 " 作为主打卖点，但在全面屏时代却误入正反双屏，如今靠游戏手机维持生计；

美图一度成为国产手机品牌靠差异化立足的代表，最终还是选择将品牌授权给小米，自身退出手机硬件市场。

图片来源：一加手机官方微博

即便是如今 " 小而美 " 并且还活得很好的典范一加手机，也曾因为贸然扩张产品线、铺设线下门店而遭遇亏损，靠着明确的线上旗舰与海外定位，在 OPPO 供应链、研发资源的帮助下，押中屏幕刷新率的用户需求，才有了今天的潇洒。

" 小而美 "，说到底依然是因为足够 " 美 " 才能以 " 小 " 的状态继续存在下去，而不是因为 " 小 " 所以 " 美 "，手机市场一直是巨头的游戏。

前中兴通讯副总裁罗忠生曾撰文表示，"手机市场的属性仍然是资本密集市场，需要大资金支持作为后盾，以抗衡风险。缺乏资本支持的手机公司，基本上都已经死去，或者快死去。如果完全靠手机公司自身体系来造血，要么在一个好的时机，可以给到公司一些时间来积累资本，要么需要外部资源或者母公司做一些投入，品牌、研发、市场等，否则，很难有所作为。"

如今的智能手机市场已经演变为主品牌 + 副品牌的集团军作战，华为荣耀，小米 Redmi，vivo iQOO，OPPO 一加、realme。与坚果、魅族们相比，这些早已形成规模的大厂有着雄厚的资金实力、相对完善的渠道布局，可以依靠出货量规模摊薄研发、生产成本，深入产业链上游与供应商进行定制开发，在存量竞争时还能派出自己的副品牌作为先锋来抢夺原本未涉足的市场，对同一价格区间投放多款产品进行 " 饱和式 " 竞争也变得越来越常见，这是坚果、魅族、努比亚、联想等目前国内二三线手机厂商无法做到的。

正如在 2017 年末的一场京东直播上，罗永浩直言，" 我们野心很大，要在世界上最大的平台，在下一个平台来临时成为合格的上场选手，因为触屏、手机、平板必须做，在下一代革命时会扮演重要的角色，这没有商量余地的，只要公司不死掉必须做下去。"

继续蛰伏、留在牌桌上，等待下一个可以催生市场变革机会的到来，也成为二三线厂商们在国内手机市场已成血海的状态下仍然选择坚守的原因。10 月 31 日，工信部宣布国内 5G 商用正式启动，足够支撑起一场平台变革的 5G 已经到来，对手机厂商来说，在无法预测未来的 5G 前夜，留在牌桌上只是第一步，坚果、魅族重回 " 小而美 " 状态，同样是为了等待下一次洗牌。

来源：36氪

（编辑：辽源站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!