中国品牌涌进海外市场 哪个品牌最受老外欢迎？

导语：中国正在逐渐摆脱“世界工厂”的标签，向高技术附加值的上游生产商转变，同时品牌意识正在迅速增强。

这张图是2012年时代周刊的一期封面图，图片上一部苹果手机里站着密密麻麻的工人，中国庞大的劳动群体，正在一家家代工厂中，为世界人民生产商品，表现出了那时国际上对“Made in China”的普遍印象。

而近年来，随着科技不断升级，把握住互联网发展的中国，创造了让世界惊叹的发展奇迹。

中国正在逐渐摆脱“世界工厂”的标签，向高技术附加值的上游生产商转变，同时品牌意识正在迅速增强。2014年5月，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”；李克强总理在政府工作报告中多次强调打造中国知名自主品牌。

于是在2017年，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”，促进中国自主品牌发展、发展品牌经济。

借东风走出去

借着“一带一路”等利好政策的东风，中国品牌也开始积极进军海外市场。

中国品牌走出去的时机正是新媒体和数字化传播普及的阶段，为中国品牌的海外传播赋予了更多机遇。

与传统媒体相比新媒体营销能更自然的融入当地市场，线上推广与营销逐渐成为海外消费者了解中国品牌的最主要方式。

Facebook、YouTube、Twitter等社交媒体连接全球数十亿用户，不仅构建人与人之间的社交图谱，还是连接了人与商业重要纽带。调查显示,60％的海外消费者通过社交媒体了解中国产品与服务,社交媒体已经成为广受欢迎的品牌传播渠道。

大疆无人机与YouTube合作后，美国网友对大疆品牌兴趣度也提升了11.9%，其他国家则提升17.3%。通过当地KOL推广，能够以符合本地消费者习惯的方式推广，更精准的触达目标人群，更容易拉近品牌与当地消费者的距离，建立情感联系。

2017年8月，抖音正式宣布“出海”，海外抖音分为TikTok和Musical.ly两个应用。抖音延续了其在国内市场采用的超级网红与明星策略帮助抖音吸引了相当规模的初始用户。而后TikTok在用户量庞大的社交媒体Twitter上投放广告，吸引大量用户下载。紧接着,TikTok又开启了一轮互补式的品牌传播投放。

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到2018年第一季度，抖音海外版TikTok的App Store全球下载量达4580万次,超越Facebook、Instagram和YouTube等 成为全球下载量最高的iOS应用。

在蓝色光标发布的《中国品牌海外传播报告》中显示，受访者普遍认为，中国品牌在消费电子品、服装配饰、玩具、家用电器和信息技术与软件等行业方面具有优势。

Facebook与毕马威联手发布的《2018中国出海领先品牌行业白皮书》显示：海外消费者对中国品牌的认知度持续提高，94.9％的被访者至少知道一个中国消费品品牌，89.5%的消费者至少知道一个中国游戏品牌，82.7％的消费者能举出至少一个中国的移动应用，77.2%的受访者至少熟知一个来自中国的电子商务品牌。使毕马威全球科技行业主席Tim Zanni对近年来中国品牌所取得的成绩表示赞叹。

中国品牌走出去不仅能够扩大中国产品的市场，同时对国内产品品质的提升有积极的推动作用。中国品牌出海，特别是进入成熟经济体系时，需要面对更加严格的质检标准和安全标准等指标，促使品牌必须提升自身能力增强竞争力，同时反向带动国内消费者对其品牌认知和产品质量感知的提升，进一步有利于做强本地消费市场。

哪些品牌最受欢迎？

随着国力的增强，中国已经从全球贸易链边缘地带的陪跑者，转变成了国际贸易中重要的参与者和体系建构者的角色。中国品牌正逐从渐廉价的“中国制造”，向高品质、高技术含量的“中国创造”转型，为鼓励在此过程中的优秀企业，2019年“iResearch Awards金瑞奖”特别设立了“最佳出海品牌奖”，旨在表彰在品牌辨识度、用户满意度、开创性等方面有瞩目成就的中国出海品牌。

“iResearch Awards金瑞奖” 自2006年由艾瑞咨询发起并创立，以第三方视角洞察新经济领域发展现状。通过艾瑞咨询多年对海外市场的研究与对中国出海品牌的持续关注，以海量真实有效的数据统计为依据，由艾瑞咨询超百位权威研究专家团队进行综合评审，以客观、严格的标准，评选出过去一年（2018年4月至2019年3月）在海外表现突出、倍受外国人喜爱的中国品牌。希望通过榜样的力量，帮助企业认知市场，智能决策，进一步推动中国经济的创新与发展。

本届“iResearch Awards金瑞奖” “最佳出海品牌奖” 获奖结果将在2019年6月13日的2019年艾瑞（北京）年度高峰会议上公布，将有哪些优秀出海品牌能够获此殊荣，让我们拭目以待。

（编辑：辽源站长网）

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