艾瑞：皇家加勒比国际游轮和歌诗达邮轮的广告分析

导语：春节期间带全家旅行成为更多人的假日新选择，豪华游轮满足了大众的口味，不断受到追捧。美国的皇家加勒比国际游轮便将美式大型娱乐项目搬到“海上城堡”，让游客疯狂嗨不停。而来自意大利的歌诗达邮轮也解锁了新玩法，，别开生面的舞会、海上足球赛，邂逅奇妙与惊喜。

春节期间带全家旅行成为更多人的假日新选择，豪华游轮满足了大众的口味，不断受到追捧。美国的皇家加勒比国际游轮便将美式大型娱乐项目搬到“海上城堡”，让游客疯狂嗨不停。而来自意大利的歌诗达邮轮也解锁了新玩法，别开生面的舞会、海上足球赛，邂逅奇妙与惊喜。

投放趋势：皇家加勒比活动期高增长 歌诗达延长战线做推广

根据艾瑞互联网广告数据监测产品AdTracker显示，皇家加勒比国际游轮和歌诗达邮轮在2018年上半年的广告投放趋势大体类似，6月份同时出现投放高峰。皇家加勒比国际游轮以“618暑假限时特卖”为宣传点，单月投放力度大幅提升，歌诗达邮轮自5月开始费用稳步加高，高投放值持续至7月，吸引更多关注。而在下半年的广告宣发中，双方的选择截然相反。皇家加勒比在9月陡然走高，10月持续攀升，依旧主打优惠活动，9.9品牌特惠、双十狂欢价、年底预订特惠轮番上阵，热度高居不下。你方唱罢我登场，歌诗达接棒在12月启动自己的主场， 推出跨年大礼包，2019年1月继续加大投放费用，预热“威尼斯奇幻之旅”。

渠道选择： PC端是主场，视频媒体三端齐发力

根据艾瑞互联网广告数据监测产品AdTracker显示，皇家加勒比和歌诗达在媒体各端口的广告份额分配上想法趋同。同样把PC端设为主要阵地，歌诗达的投放比例更高，在腾讯视频网投入超过一半，并在各类垂直网站大范围撒网。在移动端，皇家加勒比安排了更多的份额。其在OTT端的表现也不俗，爱奇艺、腾讯视频、优酷齐发展。

媒体选择：门户和视频依旧是重地，百度成为新宠

在投放的媒体类型的选择上，皇家加勒比和歌诗达也大体一致，区别在于各自的侧重领域。皇家加勒比偏向视频媒体，歌诗达更喜欢门户媒体。百度也是两大邮轮大佬的重要舞台，PC端的品牌专区频道、移动端的百度视频APP都有品牌的形象展示与活动宣传。而垂直媒体旅游网站、热门新闻媒体自然也不能错过。二者也有自己独特的见解，皇家加勒比选择了新浪微博、亲子母婴类媒体；歌诗达投在了虎扑体育、社区网站、医疗健康等媒体上。

信息流广告：今日头条成最大赢家，歌诗达集中投入信息流广告

在新兴信息流广告市场，品牌广告主皇家加勒比国际游轮和歌诗达邮轮都有不少的金额投入。信息流大平台今日头条成为两家的首选，投入比例接近六成。门户媒体也是可信赖的发展之地。皇家加勒比青睐新浪，新闻微博和新浪新闻全面开发，并在流量高地新浪微博倾注了更多的心血。歌诗达的选择相对较丰富，网易新闻成为门户中投入最大的媒体，占比超过三分之一。而腾讯的市场效应也在歌诗达的考虑范围，在腾讯新闻、腾讯体育分散投入。

从信息流广告的投放趋势来看，皇家加勒比和歌诗达的策略明显不同。皇家加勒比的波动较小，但信息流广告分散上线，并在每年1月形成小高峰。歌诗达投放更集中，2018年5月至8月接连上线信息流广告，7月投入最大

皇家加勒比国际游轮在今日头条的信息流广告

歌诗达邮轮在网易新闻的信息流广告

广告创意：皇家加勒比包罗万象，歌诗达奇思妙想夺眼球

皇家加勒比国际游轮和歌诗达邮轮在广告创意上尽显各自优势，全方位体验实力抢眼。皇家加勒比邀请黄晓明杨颖夫妇做品牌代言人，镜头跟随恩爱伴侣在游轮进行深度体验，从复式套房、剧场表演、环球美食的精心服务到甲板冲浪、甲板跳伞、北极星观景台等丰富的娱乐项目，生动演绎一场定制浪漫豪礼，种草视频让众多情侣心动不已。而视频广告侧栏鲜明的半价诱惑，订购时间、电话等信息更是紧抓消费者眼球，深得剁手党喜爱。

硬件设施精彩绝伦，迷人眼；软性服务也细致入微，官方微博账号实时分享游轮趣事，与网友频繁互动，生活化的介绍特色服务，解读游轮创意设计，播报服务人员轶事等等，撩动心弦，深谙大家内心的想法。

（编辑：辽源站长网）

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