干货：如何做好“内容型产品”的运营

产品运营不分家，怎么讲？内容型产品是如何运营的？产品要如何设计才能让运营效果最大化？ 

小花是一个爱学习的产品经理，之前从大鸟和小明哪里学到了不少东西，今天又提出了了新问题。

小花：“大鸟哥，俗话说：‘产品运营不分家’，产品经理为什么要懂运营呢？不懂又能怎么样呢？以前小明哥跟我说，产品经理只要懂产品定位、需求分析、产品设计、再加上沟通、管理能力就可以了。”

大鸟：“小花，我问你，如果一款产品想要有发展，是产品重要，还是运营重要？”

小花：“当然运营重要。”

大鸟：“为什么？”

小花：“在当今互联网时代，酒香也怕巷子深，就算我们的产品再好，没人知道，也只会烂在家里。”

大鸟：“我认为，产品就是1，运营是后面的0，如果产品不好，再多的 0 也是没用的，如果产品好，再结合上好的运营，就会形成几何级的裂变。所以，产品与运营是相辅相成的，没有好产品，运营是没有意义的；没有运营，再好的产品也走不出家门。”

运营可分为内容运营、品牌运营、新媒体运营、社区运营、用户运营、商务运营。产品是运营的基础，有好的产品才有运营成功的可能。运营又反过来作用于产品，他们更懂用户、更懂市场，将更多的可以优化的功能提供给产品，实现产品的提升。

运营蕴含的思想太多，今天，以“内容运营”这个点来抛砖引玉，看内容是如何运营的？产品是如何配合运营的？

内容型产品的分类？

内容可分为文字、图片、音频、视频，相对应的产品有：文字型有资讯类的（ 36 氪）、问答类的（知乎）、新闻类的（新浪、SOHU）；音频型的有歌曲类的（QQ音乐、百度音乐）、语音类的（喜马拉雅、懒人听书）；视频型的有直播类的（YY、花椒）、影视类的（爱奇艺、腾讯视频）、短视频（快手）等等。

目前非常火的、有粘性的产品基本上都是内容型产品。

如何运营好内容型产品并将运营思想融入到产品中呢？

思考题：

把大象关冰箱总共有几步？

把内容型产品运营好总共有几招？

• 挖掘：内容型产品首先要有内容、内容要有亮点，懂得蹭热度，根据热点策划内容。

• 造星：内容是内容生产者提供的，圈住优质内容提供者，才能保证内容质量。

• 精准推荐：运营也要了解用户，什么时间看？怎么看？在哪看？看什么？准确把握用户习惯将会一击命中，事半功倍。

• 渠道：内容分发很重要，找好渠道将优质内容分发出去，实现引流的目的。

• 互动：引来的用户要留得住，重点要靠产品，好产品才能留住人。同时，也要在产品中加入粘性的东西，如社群、沟通通道、小活动等，让用户时不时的会想起你。

• 盈利：盈利是最终目标，没有合适的商业模式对用户、内容生产者、平台方都是失败，让各方都能从产品中获益。

• 情怀：不论是产品还是运营，最后如果都能提升下价值，上升下情怀会更打动人。宋丹丹老师在“演员的诞生”里说过：“你用技术演戏，我用技术的标准看你；你用真心演戏，我用真心看你。”

对于运营的四个关键“挖掘”、“造星”、“精准推荐”、“盈利”，我们再深入剖析下，如何做这几方面运营及产品如何配合运营。

（编辑：辽源站长网）

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