“解放双手”智能产品成这届“剁手党”最爱：扫地机、投喂机、男士素颜霜、指纹锁……

“双11”中最受欢迎的产品是什么？

11月12日晚间，中国人民银行发布数据称，“双11”当天网联、银联共处理网络支付业务17.79亿笔、金额14820.70亿元，同比分别增长35.49%、162.60%。

换言之，这也就相当于全国人民人均下单数超过1笔，下单金额达1000元。

那么，今年“双11”中，广大“剁手党”们的购物车中又体现了怎样的新消费趋势？

智能、美妆产品受追捧

随着新一代年轻消费者的崛起，能够“解放双手”的各类智能化产品也成了“双11”中的香饽饽。

“‘解放双手’神器是今年天猫双11的热门关键词。”11月13日，阿里方面对时代周报记者表示，继去年登榜后，今年智能扫地机器人、洗碗机销量依旧暴增，相关爆款扫地机器人更是取得了17分钟成交额破亿的销量数据，解放了数百万“双手”，让做家务变得越来越简单。

今年天猫“双11”还重点解决了宠物吃饭的问题，开售1小时销量同比增长200%的“智能投喂机”减轻了广大“铲屎官”们的“工作”负担。而销量同比增长40%的智能指纹锁，则解决了用户出门忘带钥匙的“终极难题”。

智能化产品受追捧的特征，在京东平台中同样凸显。

“双11”期间，京东平台70英寸及以上产品成交额同比增长超过400%，人工智能电视成交额占比超过85%；智能马桶成交金额同比去年增长150%；智能照明产品成交额同比去年增长100%；2000元以上高端智能美容器产品成交额同比增长超过170%；全自动智能门锁销售快速增长，是去年的6倍。

在美妆产品方面，阿里数据显示，今年“双11”中有299个品牌跻身“亿元俱乐部”，其中崛起的美妆新品牌尤为引人注目。例如国货彩妆品牌花西子今年首次参与天猫“双11”，开场1小时成交额就突破1亿，互联网原生品牌Home Facial Pro和完美日记成立时间都不到5年，近几年来早已是“亿元俱乐部”的常客。

与此同时，美妆产品并非小姐姐们的专利，天猫平台的美妆榜单中，男士素颜霜成为了今年的“黑马”。天猫双11数据显示，今年男士美妆产品销量持续攀增，排名靠前的产品一半以上都是男士素颜霜，销量将近10万支。

京东方面，今年“双11”京东美妆成交额同比增长79%，其中面部护肤、彩妆香水、辅助工具等多个相关的细分品类都实现了不同程度的销量增长。

另一方面，除实体商品消费外，旅游作为新消费领域中的代表之一，也正吸引越来越多的人把“诗和远方”装进购物车。

11月13日，飞猪方面对时代周报提供的数据显示，今年“双11”飞猪出境游预订人次超过500万、签证件数超90万、高星酒店成交超100万间夜。

而在过去五年的“双11”中，飞猪平台旅游商品的年均订单增幅近60%，新增购买用户年均超30%。

从产品上来看，用户“诗和远方”的直径变得越来越大，正从四小时飞行圈进一步向全球各地深度覆盖。

例如虽然泰国、日本、马来西亚连续五年位列“双11”旅游境外目的地TOP榜前列，增幅却远不及爱尔兰、黑山、巴西、卢森堡等小众目的地的黑马速度。

广东省“剁手”消费蝉联全国第一

从“双11”全国各省份地区榜单数据来看，在广东“剁手党”们的努力下，广东省再一次成为榜首。

阿里方面提供的数据显示，今年“双11”来自广东省的交易额为319亿，同比增长26%，排名全国第一。省内城市交易额前五名分别为广州市（80.7亿）、深圳市（79.2亿）、东莞市（33.4亿）、佛山市（26.1亿）、惠州市（13.1亿）。

用户占比方面，阿里数据显示广东80、90后年轻用户占比高达75.1%，服饰、鞋类、手机、个护等是他们更为喜爱“剁手”的消费品类。

11月11日，唯品会方面对时代周报提供的数据显示，广东省在订单总数和量增上均位列全国第一，增长率高达237%。

从具体产品来看，唯品会方面表示，广东“剁手党”们除了个人消费需求外，还把更多的钱花在了购买家庭用品上，如家电、家居用品等等。

例如注重睡眠质量的广东人，让乳胶床垫的消费增长达430.14%，床品消费增长达201.86%。而对于吃，广东人依然相当有追求，在厨房用具的消费上，稳居全国TOP3，奶锅增长368%，电磁炉销量增长255.52%；而豆浆粉、海水鱼、进口饼干等食品类商品，销量增长均超过了10倍。

广东作为“爱金”大省，在金饰消费上，位居全国第一。广州男性爱足球，买走了最多的足球鞋，也十分宠爱另一半，购买女装的份额在全国男性中占比最高。

深圳作为广东消费额最高的城市，用户最爱买的品类分别为面膜、护肤套装和连衣裙。其中深圳男性肩负起照顾小孩的重任，购买母婴用品的增速达206.7%。

实际上，广东并非只有买买买的“剁手”消费亮点，“卖卖卖”的产业能力同样名列前茅。阿里数据显示，今年“双11”广东省对外销售额为545亿，同比增长14%。

阿里聚划算给出的“双11”数据则显示，平台十大产业带排名中，有6个产业带来自于广东。分别是广州女装、佛山沙发、佛山床类、深圳灯具、中山灯具、佛山桌类产业带。

（编辑：辽源站长网）

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