谷歌云13年恍若一梦，生态缺失“教训沉痛”

13年恍若一梦。2006年8月9日，谷歌首次提出云计算(Cloud Computing)的概念。

当时是在美国圣何塞搜索引擎大会(SES San Jose 2006)上，谷歌时任CEO Eric Schmidt在业界首次提出“云计算”，促成了目前如火如荼的第三次互联网革命。

殊不知，竞争对手亚马逊于2006年火速抢先一步推出云平台，震惊全世界。直到两年后，2008年谷歌才推出云服务App Engine。

2016年，谷歌才进入全球云计算前五的行列，而这个时间点距离Eric提出云计算概念过去了整整十年。

当下在公有云市场，AWS稳居第一，谷歌云Google Cloud一度居于第二。但是在2018年，微软Azure超过谷歌云居第二。

在2019年，变局触目惊心，谁也未曾预料——阿里云超过谷歌云，全球排名第三。谷歌云从与AWS齐头并进，到不断被超越，网传谷歌甚至一度想退出云计算市场。究竟发生了什么?2019年12月19日，谷歌集团总部出人意料地为云计算部门谷歌云Google Cloud设定了一个“新”目标，即在2023年之前击败其竞争对手微软Azure和亚马逊云服务AWS。

最近传出消息，谷歌云可能以2500亿美元收购Salesforce，以提高它在云计算领域的竞争力。高速增长的云计算产业将使得谷歌不得不付出较高溢价收购，若收购成功将直接冲击AWS和微软在全球云计算的地位。

现在，云计算在全球IT基础设施中占比超过50%，并彻底改变IT基础设施产业的格局，IT基础设施也在2019年迎来“上云”拐点，All in Cloud。在此时间点，谷歌云想利用3年时间超越AWS、微软和阿里云，这一蓝图能否实现?谷歌云发展有哪些“结”需要解开呢?

与搜索捆绑前行，还是转型快马加鞭?

根据Synergy Research Group的年度数据来看，2018年全球云基础设施服务市场(IaasS、PaaS、托管私有云)份额中，亚马逊和微软两家各占据34%和15%的市场份额，而谷歌云只分得7%的市场份额。

Synergy Research Group的新数据显示，2019年Q3，亚马逊的全球市场份额一直稳定在40%左右，而微软、谷歌云和阿里云的市场份额都在稳步增长。紧随其后的是Salesforce、IBM、Oracle、腾讯等公司。

谷歌在All in Cloud的时间点提出2023年之前击败其竞争对手微软Azure和AWS的“小目标”，是有深层次的考虑的，可能是自身业务转型压力下的一个主要举措。

在云服务发展中，与母公司传统优势主业捆绑是一个最讨巧的策略。

微软可以将其云服务与Office 365和Windows 10捆绑在一起，给云用户带来新的竞争优势。

阿里云新零售如日中天，中台迅速占领新零售数字化市场。腾讯云发展中有数不清的游戏用户。京东云则大大方方的发展电商云服务。

AWS云计算业务虽然让人们开始不再关心亚马逊的电子商务业务，但是AWS云计算业务依然可以利用其先行者的优势和“同类最佳”的声誉来赢得企业客户。

那么，对谷歌云而言，云服务与谷歌的核心竞争力——在线搜索、数字广告、Web浏览器和移动操作系统安卓等核心业务捆绑，会增强其云服务的吸引力，还是会成为云服务发展的绊脚石?

谷歌的母公司Alphabet的大部分收入依然来自谷歌的针对性广告，这些广告是使用数据挖掘算法制作的。这种商业模式引起了人们对谷歌云交易的关注，当这些交易涉及银行或医疗保健等重视隐私的行业时，尤其容易引发用户的疑虑。

这些疑虑可能导致企业客户选择使用亚马逊和微软云服务，而亚马逊和微软仅从广告中获得很小比例的收入。

谷歌云在其云服务中也尝试过与谷歌主业结合。谷歌云的前任CEO、VMware的联合创始人Diane Greene在三年任期中试图将谷歌的云服务与该公司的其他产品捆绑在一起。有信息称该策略导致谷歌云与谷歌其他部门负责人发生冲突，且未能赢得主要客户。

因此，Diane Greene于2019年初辞职。

而谷歌传统主业面临的压力才是谷歌云提出“小目标”的根本原因。

在2019年Q3，一向高调的谷歌却并未交出一份令华尔街满意的成绩单。据其母公司Alphabet发布的Q3财报显示，Alphabet净利润同比下滑23%，远远低于市场预期。

在搜索端和移动操作系统方面占据绝对性市场的谷歌正面临着全球很多地区的反垄断调查和侵犯用户隐私的指控。

近几年，靠用户数据为生的谷歌因从不认真解决侵犯用户隐私问题而一直未走出被监管机构审查、罚款的漩涡。

2017年1月至2018年底，谷歌给安卓设备消费者提供的说明刻意隐瞒了一项实事，即消费者必须同时关闭设备上的两个选项才能阻止谷歌收集消费者的位置信息。此举致使谷歌可以在消费者不知情的情况下，违背消费者的意愿获取消费者位置信息。

谷歌已成为欧盟反垄断委员会罚款名单上的常客。因为存在垄断竞争行为，在过去的三年时间里，谷歌收到了欧盟反垄断委员会开出的三张天价罚单，累计金额高达80多亿欧元。

2019年9月，谷歌在美国遭到了50位总检察长的围攻，将对Google公司“潜在的垄断行为”展开调查。

谷歌赖以生存的广告业务也遭到了竞争对手的蚕食，以Snap、Pinterest、亚马逊为主的广告市场挑战者正在蚕食Google和Facebook这两大寡头在网络广告市场的统治地位。

面对这样的压力与挑战，谷歌不得不面对心广告业务增速放缓，甚至被竞争对手蚕食的挑战，不得不面对自身业务转型的压力。

但是，作为转型先锋的云计算业务增长不但不及劲敌微软和亚马逊，甚至在全球公有云市场竞争越发激烈的当下和未来，谷歌云业务面临的压力也将有增无减。

（编辑：辽源站长网）

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