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巨头社交战事 2019

发布时间:2019-12-01 02:40:44 所属栏目:站长百科 来源:新浪科技
导读:副标题#e# 社交市场的故事越来越有意思了 。 在阿里巴巴、字节跳动、百度、京东一众互联网巨头之后,近期,网易在安卓市场悄然推出 " 声波 ",进军陌生人社交;老牌社交玩家陌陌被曝在海外上线交友应用 Olaa;探探在部分地区上线闪聊功能,让用户可以匹配在
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巨头社交战事 2019社交市场的故事越来越有意思了 。

在阿里巴巴、字节跳动、百度、京东一众互联网巨头之后,近期,网易在安卓市场悄然推出 " 声波 ",进军陌生人社交;老牌社交玩家陌陌被曝在海外上线交友应用 Olaa;探探在部分地区上线闪聊功能,让用户可以匹配在线网友 " 蒙脸 " 聊天。甚至腾讯自己,也推出多款新的社交应用。

" 孤独的人是可耻的 ",张楚在 1994 年推出的歌曲,穿越时代。互联网公司们惦念着,希望为孤单的用户找到可以交流的对象。如果你羞于向认识的朋友讲话,那么就给你匹配陌生的网友。如果你不愿暴露自己的形象,那就让你通过语音来同他人交流。如果你深深感到来自朋友圈的压力,那正好,我们提供的产品都可以摆脱来自微信的束缚。

比网友自己更在意他需求的,是大大小小的互联网企业。在被微信、QQ 长期主导的社交市场,总有人想开辟一条新路。对用户来说,这是件好事。随着技术发展和用户群体代际更迭,终究会有一些新的产品抢走一部分的市场。社交赛道的故事,应该有更多。

不过目前看,巨头们布局的新产品,大部分一闪而过再无水花。究竟什么样的社交新产品能够异军突起?是不是会有新的 QQ 甚至微信出现?答案恐怕还不好讲。

巨头前仆后继

年初,字节跳动、快如科技、快播创始人王欣一起出手,分别推出多闪、聊天宝、马桶 MT 三款社交产品,被认作剑指微信,成为 2019 年第一场社交战役。

当时有报道称此为 " 三英战吕布 ",不过三英接连被微信方面封杀,时至今日,唯有多闪活跃于市场当中。

今年 6 月,搜狐 CEO 张朝阳对外宣布推出社交产品狐友,号称是 " 用聊天打败孤独,可以快乐吃瓜的社交平台 "。

今年 7 月,映客斥资 8500 万美元收购社交 App 积目引起关注。后者此前默默无名,映客的巨资收购把它送入公众视线,同时再次引发市场对社交赛道的注意——一个不知命的新鲜应用,凭什么值 8500 万美元?

今年 9 月,先是京东数科测试大学生校园社交产品 " 梨喔喔 " 的消息传开,再是阿里巴巴重启来往,内测 "Real 如我 " 引起讨论。前者号称是 " 新生代大学生专属社交产品 ",后者以刷脸社交为特色,同样瞄准校园社交赛道。

而到 11 月,百度、网易、陌陌、探探,也纷纷推出社交上的新动作。

百度产品名为 " 听筒 ",是主要面向高校在校生群体的匿名社交软件,特色是接入百度地图,基于学校位置或其他实际位置查看周边好友。网易在 OPPO 安卓应用商店上线声波,主打 " 语聊 "、" 打赏 " 和 " 匿名社交 "。陌陌据称在海外上线了名为 Olaa 的陌生人交友应用。探探在国内部分地区上线了 " 闪聊 " 功能,用户借此可匹配在线用户 " 蒙脸 " 聊天。

此外,字节跳动旗下还有校园社交应用 "Summer" 和 "Biu 校园 "。

实际上,包括腾讯自己,也在不断推出新的社交产品。最近浮出水面的,包括视频美颜社交 App" 猫呼 ", 真人语音直播交友 App" 回音 ",号称 " 听歌追星互动交友两不误 " 的 App" 响风 "。据 36 氪报道,腾讯内部还正孵化其他两款社交类产品,其中一款 Slogan 为 " 记录认真生活的你 ",另一款为主打 " 高品质脱单 " 的恋爱交友 App。

巨头社交战事 2019由左至右依次为猫呼、回音、响风

可以看到,从年初至今,巨头们在社交市场的布局从未中断。之前有关校园社交热潮,中经数字经济研究中心执行主任陈端向新浪科技分析指出,大学生作为喜欢尝试新事物的群体,可以作为一些新生应用投入大规模商用推广前的测试人群。

至于整体社交赛道为何引来玩家争抢,艾媒咨询分析师李松霖认为,一方面,社交市场的吸引力实在太大,如腾讯依靠微信和 QQ 对其他业务导流。而 QQ、微信 " 社交过载 ",用户对寻找社交元素更浓厚的新产品有需求。

不过在巨头布局的新产品中,目前除多闪之外,还没哪个有大的起色。

创业者的反思

社交狂欢的背后,疗救孤独的生意并不好做。在社交市场竞逐中,一些创业者留下了自己的思考。

今年 6 月,匿名社交产品 " 一罐 " 被曝团队将于 7 月末解散,其创始人 " 纯银 "(本名郭子威)表示,自己从 7 月开始进入 gap year。此后,他连续发文,做经验总结。

关于匿名社交,纯银提到了一个天花板:" 无画像,无社交 " 。他解释,没有个人画像,就没有陌生人社交的效率。" 内测期间的高对话率让我过分乐观,但陌生人对话的收益阈值是不断上升的,单凭内容共情和孤独感拉动的对话,连接是短暂的,不断重复是会疲惫的,远不如画像拉动对话更持久有效。低效率维系的陌生人社交连接,带不起来长期留存率 "。

在话题社交的方向上,纯银连续尝试了闪聊、聊天室、群聊三种解法,这也是上述巨头产品有所涉及的尝试。不过据纯银总结,闪聊同样难以提升产品的长期留存;聊天室给一罐提供了新鲜的玩法,但最关键的腰部房间体量,比预期值小十倍;在群聊方面,如果没有关系链,小基数做群聊没有意义。

纯银表示,自己对陌生人社交这个细分赛道,总体上的态度偏于悲观。" 它当然是成立的,甚至有孵化一些小而美的机会,但很可能无法孵化千万日活的国民级产品。毕竟除了性吸引力之外,别的解法都提供不了足够的关系升级效率。" 对布局社交赛道的巨头们来说,一罐遭遇的问题,也是他们需要面对的挑战。

巨头社交战事 2019另一位发力陌生人社交的创业者于宙,最近也发文论述了他的观察与思考。

(编辑:辽源站长网)

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